Mados industrijos analizė siekia suprasti, kaip veikia mados industrija, kokios mados tendencijos ir kokius prekių ženklus žmonės perka ar neperka ir kodėl. Atrodo, kad ji supranta demografinius rodiklius, apsipirkimo tendencijas ir prekės ženklo žinomumą. Šio tipo analizė gali būti suskirstyta į įvairių tipų tyrimus, kurių apimtis ir kryptis skiriasi. Mažos apimties analizė gali ištirti vieną prekės ženklą, parduotuvę ar net vieną prekės ženklo elementą, pavyzdžiui, viršutinius drabužius ar sijonus. Kitos analizės yra pramonės šakos analizė, tirianti visą rinką, pavyzdžiui, mados savaites, tendencijas ir klientų apsipirkimo įpročius.
Ryšys tarp visų šių mados industrijos analizės tipų yra pati pramonė. Mados rinka yra viena didžiausių rinkų pasaulyje. Ji gamina daugiau produktų ir įdarbina daugiau žmonių nei elektronikos ir automobilių pramonė, o savo svarba daugumai vartotojų ji beveik prilygsta maisto pramonei.
Mados pramonė yra padalinta į tris pagrindines dalis. Pirmasis skyrius yra dizainas, tai yra naujų produktų, linijų, stilių ir net prekių ženklų kūrimas. Antra, gamyba, tai yra tikrų drabužių kūrimas. Galiausiai yra pardavimai, kurie yra mados pramonės dalis, kurią mato dauguma vartotojų ir su kuria jie bendrauja.
Vienas iš mėgstamų mažos mados mados industrijos tyrimų metodų yra stipriųjų, silpnųjų pusių, galimybių ir grėsmių analizė (SSGG). SSGG analizė yra analitinė priemonė, kurią naudoja pagrindinės buveinės ir vietinės parduotuvės, kad įvertintų prekės ženklo našumą ir konkurentų keliamas grėsmes. Daugelis parduotuvių vadovų naudoja SSGG analizę, siekdami užtikrinti, kad jų prekės būtų rodomos teisingai, kad parduotuvė būtų įrengta taip, kad maksimaliai išnaudotų jos potencialą ir kad pardavimai, kainos ir prekės ženklai gali pranokti bet kokius konkurentus.
Paskirtos rinkos tyrimų įmonės atlieka išsamesnes mados pramonės analizės formas. Šios apklausos gali būti atliekamos pačių prekių ženklų vardu, kaip nepriklausoma įmonė arba nacionalinių vyriausybių ir institucijų vardu. Jas galima suskirstyti į apklausas, kuriose nagrinėjamos tendencijos, esamos rinkos, naujos rinkos ir klientų apsipirkimo įpročiai.
Tendencijos yra populiarūs produktai ar stiliai, kurie gerai parduodami per trumpą laiką. Pavyzdžiui, vienais metais karščiausia tendencija gali būti ilgi sijonai, o kitais metais – trumpesni. Mados pramonės analizė, kurioje dėmesys sutelkiamas į tendencijas, padeda įmonėms suprasti, kas yra gerai parduodama visame pasaulyje, kad jos galėtų atitinkamai koreguoti savo produktų linijas.
Esamos rinkos apima įvairias pardavimo rinkas. Tai šalys, kurios visada buvo imlios mados prekių ženklams, įskaitant tokius mados centrus kaip Italija, Prancūzija, Jungtinė Karalystė ir JAV. Šio tipo tyrimai naudojami rinkos būklei ištirti ir kaip ji vystosi bei vystosi per tam tikrą laikotarpį.
Naujos ir besivystančios rinkos yra šalys, kuriose mados prekių ženklų ir tarptautinių mados pardavimų istorija yra nedidelė arba jos visai nėra. 1960-aisiais ir 1970-aisiais Japonija tapo klestinčia mados rinka, o praėjusio amžiaus dešimtojo dešimtmečio pabaigoje tas pats nutiko ir Kinijai. Šių rinkų tyrimai naudojami siekiant nustatyti, kur bus kitas bumas, kas perka, koks jų biudžetas ir koks jų skonis.
Klientų apsipirkimo įpročiai yra neatsiejama mados pramonės analizės dalis, nes klientai skatina pardavimą ir uždirba pelną. Tikėtina, kad be daugelio turimų klientų palaikymo mados prekės ženklas sunyks ir mirs. Mados įmonės nori žinoti, ar klientai naudojasi socialiniais tinklais, gerai reaguoja į reklamą ir teigiamai vertina konkrečius prekės ženklus bei linijas, taip pat ar jie seka tendencijas.