Makro aplinka apima išorinius veiksnius, kurie gali turėti įtakos verslui. Šių veiksnių įmonė dažnai nekontroliuoja ar negali valdyti. Veiksniai paprastai apima ekonomines, demografines, politines ir technologines verslo jėgas. Verslo savininkai ir vadovai dažnai praleidžia daug laiko ir pastangų, kad įvertintų bendrą ekonominę aplinką, kad nustatytų kiekvieno veiksnio skaičių ir stiprumą. Strategijos ir veiklos apžvalgos gali padėti savininkams ir vadovams naudoti makroaplinkos veiksnius, kad sukurtų konkurencinį pranašumą atitinkamoms įmonėms.
Bendrieji ekonominiai veiksniai makroaplinkoje gali būti pasiūla ir paklausa, konkurentų skaičius rinkoje, ekonominių išteklių prieinamumas ir efektyvūs įmonių taikomi gamybos metodai. Kiekvienas iš šių veiksnių įtakoja įmonės gamybos apimtį ir galimą pelno maržą parduodant prekes ir paslaugas vartotojams. Laisvosios rinkos ekonomikos dažnai turi didesnę konkurenciją, nes daugiau asmenų ir įmonių gali pasinaudoti žaliavomis, darbo jėga ir įranga rinkoje.
Demografiniai rodikliai yra susiję su informacija apie vartotojus ekonominėje rinkoje. Ši informacija apima statistinius duomenis apie vartotojo amžių, lytį, rasę, religiją, išsilavinimą, namų ūkio dydį, šeimyninę padėtį ir kitą panašią informaciją. Įmonės naudoja šią informaciją kurdamos produktus ir rinkodaros strategijas, kurios patenkintų kiekvieno vartotojo poreikius makroaplinkoje. Ši informacija taip pat turi įtakos bendriems ekonominiams veiksniams. Įmonės turi gebėti nustatyti vartotojų pasiūlą ir paklausą, matuodamos vartotojų pajamas ir norą leisti pinigus įvairioms prekėms ir paslaugoms.
Politinės jėgos paprastai atstovauja vyriausybinėms agentūroms ir politikai, atsakingoms už tautos ekonomikos valdymą. Šios politikos nuostatos gali būti susijusios su verslo mokesčiais, paskolų palūkanų norma ir valiutos prieinamumu. Įmonės dažnai priima verslo sprendimus remdamosi mokestinėmis prievolėmis arba vyriausybės dalyvavimu verslo pramonėje ar sektoriuje. Verslo padalinių ar padalinių kūrimas šiose srityse gali sumažinti įmonės pelną ir jai gali būti taikomi labiau atitikties įstatymai ir reglamentai, o tai dažnai padidina veiklos sąnaudas.
Technologiniai pokyčiai per pastaruosius kelis dešimtmečius pakeitė įmonių verslo veiklą makroekonominėje aplinkoje. Interneto svetainės, internetinė programinė įranga ir vykdymo centrai leidžia įmonėms parduoti prekes ir paslaugas nacionalinėse ir tarptautinėse ekonomikos rinkose. Įmonės taip pat gali pagerinti gamybos apimtį ir sumažinti sąnaudas, taikydamos savo įmonės technologinius papildymus. Įmonės, diegiančios verslo technologijas, gali priversti konkurentus rinkoje koreguoti savo praktiką, kad atitiktų naujus produktų patobulinimus. Vidaus pasirinktinio programinės įrangos paketo ar taikomosios programos kūrimas taip pat gali pakeisti makrokomandą, jei kitos įmonės negali pakartoti šios technologijos.