Antkainis yra kainos sumažinimas. Nuolaidos naudojamos visų rūšių parduodamoms prekėms, pradedant produkcijos bakalėjos parduotuvėje ir baigiant prekiautojo siūlomais vertybiniais popieriais. Jie gali būti įvesti dėl įvairių priežasčių. Prieš sumažinant kainą, dabartinė kaina pasveriama su tokiais veiksniais kaip didmeninė prekės kaina ir konkurencijos siūlomos kainos. Kainodara yra subtilus menas, o klaidos gali brangiai kainuoti.
Viena iš priežasčių siūlyti nuolaidą yra ta, kad tam tikros prekės rinka sumažėjo. Tai gali būti dėl perteklinių atsargų, vangios ekonomikos ar kitų veiksnių. Tokio tipo nuolaidos naudojamos skatinant žmones pirkti, kad atsargos būtų išvalytos. Tai įprasta parduotuvėse, kuriose parduodamos sezoninės prekės, kurių negalima grąžinti, jei jos neparduotos, o strateginiai pirkėjai dažnai gali rasti puikių pasiūlymų pirkdami produktus ne sezono metu. Vertybinių popierių prekiautojai naudos nuolaidas, kad jų turimų produktų kainos būtų patrauklesnės, todėl investuotojai prekiaus su jais ir sumažins vertybinių popierių, kurių vertė mažėja arba greitai juda, atsargas.
Nukainimai taip pat naudojami norint atsikratyti perteklinių atsargų. Mažmeninėje prekyboje tai yra įprasta praktika. Mažmenininkai, užsisakydami parduoti produktus, turi išlaikyti gerą pusiausvyrą. Jie nenori perteklinio užsakymo ir turėti perteklinių atsargų, tačiau jie nenori per mažo užsakymo ir neturi pakankamai, kad patenkintų paklausą. Užsakymų praktikos disbalansas gali priversti mažmenininkus sumažinti kainas, kad produktai būtų išvežti iš parduotuvės ir būtų vietos naujiems produktams.
Sumažinimas taip pat gali būti pardavimo skatinimo forma. Parduotuvės gali naudoti vadinamuosius nuostolių lyderius, produktus su žymiai sumažintomis kainomis, kurių parduotuvė patiria nuostolių, kad priviliotų žmones. Kai kurie klientai tiesiog nusipirks nuostolių lyderį ir išeis į priekį. Kiti pirks kitus produktus, užtrauktus nuostolių lyderio kabliu, o galutinis rezultatas – parduotuvės pelnas. Įtraukti žmones į duris gali būti pusė darbo, o žemos kainos yra puikus būdas sudominti klientus, ieškančius sandorio.
Kainos dažnai pažymimos prieš pradedant parduoti produktus. Tai leidžia koreguoti sumažinant nuolaidas nepatiriant nuostolių. Tačiau parduodant produktus taip pat reikia padengti pridėtines išlaidas, tokias kaip nuoma ir komunalinės paslaugos. Produktai, kurie stovi ilgą laiką ir galiausiai parduodami už sumažintą kainą, gali reikšti nuostolį verslui, jei jie nesugebės už save sumokėti.