Mažmenininkas paprastai perka prekes iš gamintojo ar platintojo už tam tikrą sumą. Ši kaina dažnai vadinama didmenine kaina. Tada mažmenininkas parduoda tas prekes savo klientams už didesnę sumą, nei jas įsigijo. Tai žinoma kaip mažmeninė kaina. Todėl mažmeninės prekybos antkainis yra skirtumas tarp kainos, kurią mažmenininkas perka prekes, ir kainos, už kurią jis jas parduoda.
Apskaičiuoti mažmeninį antkainį yra gana paprasta, kai žinoma didmeninė kaina. Atsakymas gaunamas imant pardavimo sumą ir atimant didmeninę sumą. Jei žmogus nori sužinoti, kiek procentų prekė buvo paženklinta, ji gali tiesiog paimti antkainę ir padalyti ją iš mažmeninės pardavimo kainos.
Be mažmeninės prekybos antkainio nėra jokios priežasties turėti mažmeninės prekybos verslą, jei iš viso yra. Kai nėra antkainio, o mažmenininkai parduoda prekes už tą pačią sumą, kaip ir įsigijo, tai vadinama pardavimu už savikainą. Kai mažmenininkas parduoda prekes pigiau nei jas įsigijo, tai vadinama pardavimu žemiau savikainos. Kai kuriais atvejais tam tikros prekės parduodamos tokiu būdu, siekiant pritraukti vartotojus, ketinančius gauti pelno iš kitų prekių pardavimo. Tačiau pardavimas be mažmeninės prekybos antkainio, kaip įprasta, yra netvarus.
Apskaičiuodami perkamų produktų mažmeninį antkainį vartotojai dažnai jaučiasi apgauti. Taip yra todėl, kad daugeliui žmonių sunku suprasti, kaip įmonės pelnas yra mažas, nors antkainis yra didelis. To priežastis daugiausia yra pernelyg didelės pridėtinės išlaidos.
Įmonė gali pirkti prekes ir jas parduoti už dvigubą didmeninę kainą. Tačiau iš mažmeninės pardavimo kainos reikia ne tik įsigyti daugiau prekių, bet ir atimti kitas išlaidas, tokias kaip nuoma, atlyginimai, banko operacijos. Atėmus visas pridėtines išlaidas, įmonė gali turėti mažai pelno arba jo neturėti.
Tai yra viena iš priežasčių, kodėl mažmeninės prekybos antkainis yra toks svarbus. Jei ši suma nebus protingai paskaičiuota, verslas gali greitai ištrūkti. Yra keletas dalykų, į kuriuos reikia atsižvelgti nustatant mažmeninės prekybos antkainį. Pirmiausia reikia įvertinti produkto pasiūlą ir paklausą.
Kai yra didelė produktų paklausa ir mažai tiekėjų, verslas dažnai gali gerokai padidinti mažmeninės prekybos antkainį. Tačiau jei yra didelė paklausa, bet daug tiekėjų, verslui būtų neprotinga per daug žymėti tokį produktą. Tai atskleidžia vieną iš svarbiausių žymėjimo sprendimų elementų: konkurenciją.