Žiniasklaidos analizė yra konkrečios žiniasklaidos pranešimo ar konstrukcijos įvertinimas, siekiant įvertinti, kaip ji veikia tikslinę auditoriją. Tai prieštarauja žiniasklaidos analizei, kuri būtų labiau tradicinis žiniasklaidos pranešimo ar konstrukcijos įvertinimas. Žiniasklaidos analizė verslui yra linkusi sutelkti dėmesį į rezultatus, turinčius įtakos pardavimo rodikliams ar kitiems konkrečiams įvykiams.
Kalbant apie platesnį žiniasklaidos analitikos apibrėžimą, kai kurios specifinės šios rūšies paslaugų formos tampa vyraujančios. Viena iš jų yra žiniatinklio analizė, kurioje tie, kurie vertina žiniatinklio žiniasklaidos kūrinį, žiūri į konkretų jo poveikį tikslinei auditorijai, naudodami kiekybiškai įvertinamus duomenis, pvz., pradinius rodinius, IPT adresų vietą ir daug daugiau. Žiniatinklio analizė taip pat gali peržiūrėti įterptųjų elementų, pvz., „Google“ skelbimų žodžių, rezultatus.
Kita nauja žiniasklaidos analitikos srities dalis vadinama socialinių tinklų analitika. Socialinė žiniasklaida yra terminas, apibūdinantis naujausias interneto ir belaidžio pasaulio naujoves, įskaitant tokias svetaines kaip „MySpace“ ir „Facebook“, taip pat alternatyvius komunikacijos būdus, tokius kaip „Twitter“, kuriuos paprastai įgalina išmaniųjų telefonų belaidžio ryšio technologijos. Įmonės tiria šių platformų rinkodaros galimybes naudodamos socialinių tinklų analizę, kurioje pagrindinis dėmesys skiriamas tam, kaip naujoji žiniasklaida gali padėti reklamuoti įmonę ar produktą arba parduoti prekes ar paslaugas vartotojų auditorijai.
Žiniasklaidos analizės įmonė gali padėti įmonei tobulinti esamas žiniasklaidos sistemas. Pavyzdžiui, žiniatinklio analizės konsultantai daugiausia dėmesio skiria tam, kaip patobulinti arba atnaujinti esamą svetainę ar kitą interneto iniciatyvą. Tai gali apimti naujų internetinių formų ar programų kūrimą, pirkinių krepšelių įdiegimą ar kitokį svetainės pritaikymą, kad būtų galima įvesti asmens duomenis. Kiti elementai apima klientų įvykių stebėjimą ir kai kurių rinkos tyrimų automatizavimą, padedantį verslo lyderiams numatyti būsimą įmonės kursą.
Žiniatinklio analizės konsultacinės įmonės dažnai pasikliauja tam tikrais kūrėjų įgūdžių rinkiniais, kad galėtų naudoti tradicines kompiuterių programavimo kalbas dirbdamos klientų svetainėse. Kūrėjai gali dirbti kurdami visiškai naują kliento sąsają tinklalapyje nuo nulio. Jie taip pat gali dalyvauti kuriant priedus, kur nauja programavimo kalba pagerina esamo tinklalapio galimybes. Tokiam darbui labai svarbios programavimo žinios ir bendrų žiniatinklio sąsajų išmanymas.
Socialinės žiniasklaidos konsultavimo ir analizės paslaugos dažnai daugiau dėmesio skiria tam, kaip žinia paskirstoma tikslinėje auditorijoje. Daugelis žiniasklaidos priemonių priklauso nuo iš anksto užprogramuotų technologijų. Konsultantai ir socialinės žiniasklaidos analitikai linkę nagrinėti, kaip šias laisvos formos technologijas gali pritaikyti ir naudoti verslas, siekdamas pelno, geriau informuodamas vartotojus.