Žiniasklaidos efektas yra finansų teorija, kuri įvertina, kaip žiniasklaida daro įtaką investuotojams, skolininkams ir vartotojams. Jis taikomas hipotekos pramonei ir akcijų rinkos veiklai ir matuoja pagrindinių naujienų poveikį išlaidoms, refinansavimui ir investavimui. Ši teorija, dažnai vadinama elgesio finansavimu, yra taikoma tarptautiniu mastu ir apima socialinės žiniasklaidos efektą.
Viena ryškiausių žiniasklaidos efekto tendencijų pastebima hipotekos sektoriuje. Kai didžiosios naujienų agentūros praneša apie mažėjančias palūkanų normas, tai paprastai sukelia nekilnojamojo turto savininkų, refinansuojančių savo paskolas, bangą. Draudimas taip pat padidina skolininkų išankstinio mokėjimo normą, kai pasirodo žinomi pasakojimai apie palūkanų normas.
Finansų rinkas taip pat gali paveikti žiniasklaidos poveikis. Jis grindžiamas prielaida, kad atskirus investuotojus įtakoja informacija, kurią jie gauna, nesvarbu, ar informacija pagrįsta, racionali ar ne. Tai gali paaiškinti nenormalius akcijų rinkos kainų pokyčius, kurių negalima racionalizuoti remiantis istoriniais rezultatais ar analitinėmis teorijomis.
Tyrimai parodė, kad prekybos apimtys dažniausiai išauga po to, kai investuotojus pasiekia žiniasklaidos pranešimai apie tam tikrą pramonės šaką ar korporaciją. Tai gali turėti įtakos akcijų kainai tam tikroje srityje, skatinant perteklinį pirkimą ar pardavimą. Akcijų rinkos aktyvumas tam tikrame sektoriuje, susijęs su naujienomis, gali pasireikšti nepriklausomai nuo faktinės akcijų vertės.
Antraštės efektas yra kita teorija, susijusi su žiniasklaidos poveikiu, ir yra pagrįsta neigiamais naujienų straipsniais. Jei įmonė ar tam tikras ekonomikos segmentas sulaukia neigiamos informacijos spaudoje, tai gali turėti įtakos vartotojų išlaidoms ir jų norui investuoti. Šio reiškinio pavyzdys yra pasakojimai apie nedidelį dujų kainų kilimą. Tyrimai rodo, kad šie naujienų straipsniai gali priversti vartotojus sumažinti išlaidas kitose srityse.
Socialinės žiniasklaidos efektas analizuoja, kaip internetu sklindančios žinios veikia akcijų kainas ir prekybos aktyvumą. Viename tyrime buvo nagrinėjamos socialinės žiniasklaidos svetainės ir tinklaraščiai, siekiant įvertinti, kiek kartų tam tikra didelės korporacijos įžymybė buvo paminėta po to, kai jis paskelbė apie ligą. Analizė nustatė ryšį tarp socialinės žiniasklaidos efekto ir įmonių akcijų kainų pokyčių.
Atrodo, kad žiniasklaidos poveikis ir jo įtaka finansiniam elgesiui taikoma tarptautiniu mastu. Honkongo universitetas 2009 metais atliko tyrimą, kuris atskleidė, kad pasikeitus žmonių požiūriui, tai lemia elgsenos pokyčius finansiniuose reikaluose. Apklausus 300 investuotojų, tyrimas atskleidė ryšį tarp investuotojų elgesio ir žiniasklaidos pranešimų, su kuriais tyrimo dalyviai buvo susidūrę.