Mobilioji kampanija yra rinkodaros kampanija, kuri integruoja mobiliuosius įrenginius, tokius kaip mobilieji telefonai, ir skatina tiesioginį vartotojų įsitraukimą į reklamą. Užuot pasyvūs tiksliniai demografiniai rodikliai, vartotojai gali formuoti kampaniją sąveikaudami su ja. Tokios kampanijos gali būti skirtingo dydžio ir apimties – nuo labdaros lėšų rinkimo iniciatyvų iki programų, leidžiančių televizijos laidų žiūrovams balsuoti už tai, ką jie mato ekrane. Paprastai jas organizuoja rinkodaros įmonė, kuri specializuojasi tokiose kampanijose.
Vienas iš būdų yra siųsti tiesiogines žinutes vartotojams. Įmonė gali naudoti klientų duomenų bazę arba įsigytą pardavimo potencialių klientų sąrašą, kad sugeneruotų masinį tekstinį pranešimą, siunčiamą vartotojams. Pranešime vartotojas paprastai raginamas atsiųsti trumpąją žinutę, kad inicijuotų pirkimą arba gautų daugiau informacijos. Pavyzdžiui, mokamo mobiliojo ryšio paslaugų teikėjas per šventes gali išsiųsti vartotojams SMS žinutę su reklaminiu pasiūlymu, kad paskatintų juos nusipirkti daugiau minučių, kad galėtų paskambinti savo šeimoms.
Kampanija mobiliesiems taip pat gali apimti ką nors, pavyzdžiui, prašyti vartotojų nufotografuoti ką nors ir nusiųsti jas į kampanijos būstinę. Vartotojai gali būti skatinami fotografuoti gaminį, kai su juo susiduria gatvėje, arba išsiųsti į lobių paiešką, kur jiems reikia surasti daugybę daiktų. Prekės gali būti paženklintos įmonės logotipu, o vartotojai galėtų užsidirbti taškų ar kitokios naudos jas identifikuodami ir pranešdami apie pastebėtus daiktus. Kampanija mobiliesiems gali būti susieta su socialinio tinklo svetaine, kad vartotojai galėtų pateikti ataskaitas, kurias gali matyti jų draugai, ir tai gali sukurti konkurencinę aplinką, skatinančią didesnį įsitraukimą.
Naudotojai taip pat gali susidurti su skelbimų lentomis ir kitais skelbimais, skatinančiais juos atsiųsti atsakymą. Tai gali svyruoti nuo kodo žinutės siuntimo iki tam tikros pinigų sumos automatiškai paaukoti labdarai iki SMS žinutės siuntimo balsuojant. Realybės televizijos laidos gali tai panaudoti konkursuose, kad pritrauktų tiesioginius žiūrovus, kurie turi balsuoti ir nuspręsti, kas turėtų būti pašalintas ar paliktas. Tinklams, norintiems atgrasyti nuo skaitmeninių vaizdo įrašymo įrenginių naudojimo, kad žiūrovams būtų rodoma daugiau reklamų, tokios kampanijos žymiai padidina tiesioginio žiūrėjimo skaičių.
Kampanijos mobiliesiems taip pat gali įgyti socialinio teisingumo aspektą. Kai kurios aplinkos ir saugos organizacijos sukuria mobiliųjų telefonų programas, kuriomis vartotojai gali pranešti apie sveikatos ir saugos problemas. Tai gali būti nuo taršos iki prastos būklės gatvių. Mobilioji kampanija leidžia piliečiams lengvai pranešti apie problemas savo bendruomenėse ir gali sukurti bendruomenės jausmą, jei naudotojai taip pat sąveikauja tarpusavyje, pranešdami apie problemas mobiliajai kampanijai.