Modeliavimo technologija – tai procesas, kai naudojant šiuolaikinę kompiuterių programinę ir aparatinę įrangą galima analizuoti galimą tam tikros situacijos rezultatą, remiantis žinomais veiksniais ir įvedant vieną ar daugiau kintamųjų, galinčių turėti įtakos bet kurios situacijos baigčiai. Šis kompiuterinio modeliavimo būdas yra naudingas įvairiose situacijose, pradedant rinkodaros planų kūrimu, viešųjų ryšių schemų paleidimu ir net naujos mažmeninės prekybos vietos įkūrimu. Modeliavimo sukūrimo idėja yra sumažinti nepageidaujamo rezultato tikimybę, kartu atskleidžiant veiksnius, kurie gali padidinti sėkmės tikimybę.
Naudojant modeliavimo technologiją modeliavimo modeliui sukurti, procesas dažnai skirstomas į tris skirtingus etapus arba etapus. Pirmasis proceso etapas paprastai vadinamas projektavimo etapu. Čia sukuriama pagrindinė situacija, efektyviai suteikianti atspirties tašką vertinimui. Pavyzdžiui, jei siekiama nustatyti, kokių rezultatų galima pasiekti vykdant rinkodaros kampaniją, dizainas arba modelis bus tikrasis rinkodaros planas su nuostatomis dėl skirtingų žiniasklaidos priemonių naudojimo reklamoje, reklamuojami produktai ir net produktų, kurie bus parduodami, pakuotės.
Antrasis modeliavimo technologijos etapas yra žinomas kaip vykdymas. Šio etapo metu projektavimo etape sukurtas modelis pradedamas naudoti. Be to, į veiksmą įtraukiami įvairių tipų atsitiktiniai scenarijai, siekiant nustatyti, kaip dizainas reaguoja į tuos skirtingus veiksnius ir kas dėl to nutinka. Šis etapas gali padėti nustatyti, kas gali nutikti, jei spausdintos žiniasklaidos naudojimas rinkodaros kampanijoje nepasieks tinkamos vartotojų rinkos, o televizijos ar radijo reklama ne tik pasiekia tikslinę rinką, bet ir atveria netikėtą rinkos nišą. Šiuo metu modeliavimo technologijos proceso metu dėmesys sutelkiamas į tai, kas gali nutikti, o nebūtinai kodėl įvairūs veiksniai daro įtaką rezultatui.
Paskutiniame modeliavimo technologijos etape pagrindinis dėmesys skiriamas vykdymo etapo rezultatų analizei. Būtent šiuo metu ieškoma atsakymų, kodėl kampanijos spaudos dalis žlugo ir kodėl elektroninės žiniasklaidos dalis viršijo lūkesčius. Nustačius atsakymus, galima grįžti prie pirmojo žingsnio, koreguoti modelio struktūrą projektavimo etape ir vykdyti antrąjį modeliavimą. Neįprasta, kad verslas pakartotinai vykdo šiuos kompiuterinius modeliavimus kaip kampanijos ar kito svarbaus veiksmo tobulinimo proceso dalį, prieš iš tikrųjų pasirenkant galutinį veiksmų planą. Nors modeliavimas gali būti brangus tiek laiko, tiek pinigų atžvilgiu, jie dažnai atsiperka, nes padeda įmonėms išvengti brangiai kainuojančių klaidų.