Mokama apklausa yra rinkos tyrimo metodas, kurio metu naudojamos paskatos, skatinančios vartotojų dalyvavimą. Šios paskatos svyruoja nuo atlygio taškų, kuriuos galima išpirkti dovanoms, iki mažų pinigų sumų. Tinkamai atliekamos mokamos apklausos yra neįtikėtinai tikslūs rinkos tendencijų ir visuomenės nuomonės rodikliai, todėl daugelis didelių prekės ženklų įmonių naudoja mokamas apklausas, kad patobulintų savo rinkodaros strategijas. Dauguma mokamų apklausų atliekamos internetu, panaudojant interneto paskirstymo galią. Deja, sukčiai, pozuojantys teisėtiems mokamų apklausų vykdytojams, padarė savo darbą, kad suterštų internetinių apklausų teisėtumą.
Prieš plačiai naudojant internetą, gyventojų apklausa užtruko savaites ar net mėnesius. Apžvalgininkų armijos turėtų ištirti imties populiaciją, bandydamos įtikinti apskritai nenorinčius dalyvauti. Vis dėlto, kai vis daugiau žmonių pradėjo naudotis internetu, rinkos tyrimų įmonės suprato, kad milijonus potencialių respondentų galima pasiekti naudojant tik dalį logistikos ir darbo jėgos, reikalingos tradicinei apklausai. Jie taip pat nustatė, kad apdovanodami dalyvius nedidelėmis paskatomis, jie galėtų sukurti specialias ir patikimas internetines tikslines grupes. Internetas pakeitė rinkos tyrimų firmų pasaulio apklausos būdus.
Pagrindinis mokamo tyrimo tikslas – rinkti kiekybinę informaciją apie gyventojų ekonominius ar asmeninius įpročius. Duomenys renkami ir analizuojami, siekiant padaryti bendras išvadas apie tiriamų gyventojų elgesį ir sudėtį. Nors kai kurios iš šių apklausų tėra plačios tam tikros populiacijos elgesio interpretacijos, dauguma jų suteikia neįkainojamą visuomenės psichikos įžvalgą, kurią galima panaudoti kuriant rinkodaros strategijas. Pripažindamos mokamų apklausų galią, daugelis didelių korporacijų reguliariai užsako tyrimus, kad analizuotų išlaidų įpročius, dabartines tendencijas ir visuomenės nuomonę. Šių apklausų rezultatai naudojami kuriant produktus ir kampanijas, kurios atitinka visuomenės norus ir poreikius.
Deja, nesąžiningos įmonės rado būdų, kaip panaudoti internetinių apklausų populiarumą, kad galėtų vykdyti neprincipingą sukčiavimą. Šie nesąžiningi skelbimai žada paskatas, dažnai daug didesnes nei paskatos, kurias siūlo teisėtos mokamos apklausos, tačiau galiausiai nepavyksta sumokėti arba reikalauja, kad dalyvis išleistų pinigus. Dėl to mokamos apklausos, ypač atliekamos internetu, visiškai nepanaikino tradicinių matavimo metodų poreikio, todėl šiandien egzistuoja kelios žinomos įmonės, atliekančios apklausas rankiniu būdu. Atliekant įmonių rinkos tyrimus, mokamų apklausų patogumas ir įperkamumas daugeliu atvejų pranoksta būdingus trūkumus.