Mokėjimo už paspaudimą reklamos valdymas yra verslo strategija, kurią rinkodaros specialistai naudoja siekdami maksimaliai padidinti mokamų už paspaudimą skelbimų efektyvumą ir pelningumą internete. Valdymas paprastai apima viską nuo raktinių žodžių pasirinkimo ir kainų siūlymo iki pelningumo ir srauto modelių stebėjimo laikui bėgant. Prekės ženklo kūrimo specialistai ir rinkodaros specialistai užsiima mokėjimo už paspaudimą reklamos valdymu, siekdami užtikrinti, kad įmonės internetinės kampanijos atitiktų tikslus ir pritrauktų reikiamus vartotojus.
Dauguma vartotojų organizacijų šiandien turi daugiasluoksnes reklamos strategijas. Jie parduoda save spaudoje, per televiziją ir radiją bei internete. Mokėjimo už paspaudimą skelbimai yra viena iš daugelio internetinės rinkodaros formų. Tai trumpi skelbimai, paprastai ne daugiau nei vienas ar du sakiniai, suporuoti su nuoroda į rėmėjo pagrindinį puslapį. Įmonės paprastai nieko nemoka už šių skelbimų laukelių talpinimą prieglobos svetainėse, tačiau kiekvieną kartą, kai vartotojai juos spusteli, įmonės turi sumokėti fiksuotą kainą.
Yra du pagrindiniai būdai, kaip reklamuoti mokestį už paspaudimą: paieškos sistemose ir stovinčiose svetainėse. Paieškos sistemos dažniausiai parduoda „remiamų nuorodų“, kurios rodomos pagal vartotojų įvestus raktinius žodžius. Šių skelbimų kainodara dažniausiai nustatoma pagal pasiūlymus. Įvairinimas paprastai yra pagrindinė mokėjimo už paspaudimą reklamos valdymo dalis. Įmonės dažnai perka kelis skirtingus raktinius žodžius ir platina keletą to paties skelbimo kartojimų keliose platformose.
Daugelis paieškos sistemų moka už paspaudimą reklamos valdymo centrų į raktinių žodžių pasirinkimą. Įmonės turi nustatyti, kokie raktiniai žodžiai koreliuoja su jų verslu, taip pat kokį interneto vartotoją jos bando pritraukti. Tai dažnai apima daugybę demografinių tyrimų ir rinkodaros analizių, susijusių su interneto vartotojų tendencijomis.
Paieškos sistemos dažnai aukcione parduoda populiarius raktinius žodžius arba raktinius žodžius, kurių nori daugelis įmonių. Kas pasiūlo mokėti daugiausia už paspaudimą, dažniausiai laimi aukščiausios paskirties vietos sritį, o tai reiškia, kad tos įmonės skelbimas yra pirmasis, kuris pasirodo šalia paieškos rezultatų. Didelė mokėjimo už paspaudimą reklamos valdymo dalis yra nustatyti, kiek siūlyti norimus raktinius žodžius.
Užimtose svetainėse raktiniai žodžiai paprastai neparduodama aukcione. Paprastai jie taiko fiksuotą kainą už vietą. Skelbimai paprastai parduodami paketuose, atsižvelgiant į nustatytą puslapių peržiūrų skaičių arba fiksuotą skelbimo vykdymo laiką.
Dažniausiai skelbimai paliktuose puslapiuose pateikiami per internetines reklamos agentūras. Įmonės dažnai turi įtakos tam, kokiose svetainėse jos nori, kad būtų rodomi jų skelbimai, tačiau paprastai negali kontroliuoti faktinių paskirties vietų. Prekės ženklo valdytojai pagal šį scenarijų turi atidžiai ištirti paskirties vietų parinktis, kad įsitikintų, jog jų perkami paketai iš tikrųjų pateikia skelbimus tiksliniams demografiniams rodikliams ir yra patalpinti atitinkamose, atitinkamose svetainėse.
Formuluotė taip pat yra esminis mokėjimo už paspaudimą reklamos elementas. Dauguma skelbimų yra tik vieno ar dviejų sakinių ilgio, o tai reiškia, kad įmonės gali pateikti savo produktus ir paslaugas vartotojams tik tuo atveju, jei tie vartotojai iš tikrųjų spusteli. Yra tam tikras mokslas, kaip sukurti patrauklią, spustelėjimo vertą reklamą. Dažniausiai reklamos vadybininkai organizuoja ir išbando skirtingas formulavimo galimybes.