Mokėjimo už paspaudimą filialų programos yra tam tikra žiniatinklio rinkodaros technika. Žmonės, turintys svetaines, kartais bendradarbiaus su reklamuotojais, kurie moka nedidelį komisinį mokestį, jei kas nors spustelėja jų nuorodas. Žiniatinklio valdytojas gali naudoti specialų hiperteksto žymėjimo kalbos (HTML) kodą, kuris viename puslapyje rodo daugybę skirtingų besikeičiančių skelbimų, o skelbimai paprastai bus susiję su svetainės tema. Tiek žiniatinklio valdytojai, tiek reklamuotojai gali gauti naudos iš šių programų, tačiau yra ir kitų rinkodaros metodų, pvz., mokėjimas už veiksmą ir mokėjimas pagal peržiūras, kurie tam tikrose situacijose kartais pasirenkami.
Kai žiniatinklio valdytojai nusprendžia užsidirbti pinigų iš svetainės, remdamiesi mokėjimo už paspaudimą filialų programomis, jie paprastai pradeda ieškoti skirtingų raktinių žodžių. Ši paieška pagal raktinį žodį paprastai orientuota į žodžių ar frazių piniginę vertę ir tikimybę gauti gerą paieškos variklio reitingą. Tais atvejais, kai žiniatinklio valdytojai randa raktinį žodį, kuris yra ir pelningas, ir pakankamai nišinis, kad būtų galima lengvai reitinguoti, jis paprastai sukurs svetainę, optimizuotą pagal raktinį žodį, ir įdės joje susijusias nuorodas.
Kai žiniatinklio valdytojas pasirenka kai kurias mokėjimo už paspaudimą susijusias programas ir nustato jas savo tinklalapyje, jam bus mokama kiekvieną kartą, kai kas nors spustelėja vieną iš jo nuorodų. Suma, mokama už kiekvieną paspaudimą, dažnai yra labai maža, tačiau šie žiniatinklio valdytojai dažnai pasikliauja didžiuliu paspaudimų kiekiu. Siekdamas gauti tokio tipo apimtį, žiniatinklio valdytojas gali sukurti šimtus ar net tūkstančius tinklalapių, kurių kiekvienas gali būti pagrįstas skirtingu raktinių žodžių rinkiniu.
Mokėjimo už paspaudimą filialų programos dažnai yra naudingos tiems, kurie bando reklamuoti savo verslą dėl įvairių priežasčių. Šios programos atima daug reklamos darbo iš įmonės rankų, nes įdarbina visą armiją žmonių, kad jie atliktų darbą savo laiku. Be to, įmonė turi mokėti tik tada, kai kas nors paspaudžia skelbimą, todėl tai gali būti daug efektyviau nei samdyti rinkodaros komandą, kuri atliktų visą darbą.
Taip pat yra tam tikrų mokėjimo už paspaudimą susijusių programų trūkumų. Kai kurie reklamuotojai pirmenybę teikia programoms, kurios moka pagal klientų veiksmus jiems spustelėjus. Pavyzdžiui, jei klientas spustelėja skelbimą ir tada perka ką nors iš įmonės, nukreipiančiojo tinklalapio savininkas gaus nedidelę šio pardavimo dalį. Taip pat yra schemų, kai įmonė moka pagal tai, kiek kartų peržiūrimas puslapis su reklama, nors šios paprastai yra mažiau populiarios nei mokesčiai už paspaudimą susijusios programos ir dažnai gali mokėti mažesnius tarifus.