„Murketing“ yra miglota reklamos strategija, kuri naudojama siekiant tobulinti prekės ženklą tokiais būdais, kurie dažnai atrodo netradiciniai ar net šiek tiek absurdiški. Vienas geriausių murkimo pavyzdžių – energetinio gėrimo „Red Bull“ reklamos metodai. Panašu, kad murkimas iš esmės yra XXI amžiaus reiškinys ir ypač populiarus tarp geidžiamos „Y kartos“ arba „tūkstantmečio“ rinkos.
Šis terminas yra „rinkodaros“ ir „niūrios“ reikšmės, pabrėžiant faktą, kad murkimas iš esmės yra tik labai miglota ir kartais paini rinkodara. Vykdant rinkodaros kampaniją pastatomas reklaminis skydas su užrašu „Pirkite prekės ženklą X muilą“, o reklaminė kampanija gali naudoti tą patį reklaminį skydelį, kad pateiktų nelogišką teiginį ir be jokio paaiškinimo, o tada reklaminis skydas susiejamas su didesne rinkodaros kampanija. „Murketing“ sukuria triukšmą aplink produktus ir sukuria neaiškų prekės ženklo identitetą su daug galimybių manevruoti ateityje.
Įprastoje reklaminėje kampanijoje, tarkime, skalbinių muilo prekės ženklo reklamoje, aiškiai pabrėžiama, kad reklamuojamas produktas yra muilas ir kad jis yra labai veiksmingas. Reklamose būtų rodomos scenos su skalbiniais, dažnai parodančios to konkretaus muilo veiksmingumą, palyginti su kitais „bendriniais“ prekių ženklais. Vartotojai, susidūrę su reklama, pradėjo atpažinti prekės ženklą ir prie jo prisirišti, todėl atvykę į parduotuvę skalbinių muilo, jie buvo labiau linkę pirkti reklamuojamą muilą.
Tačiau murkimo kampanijos niekada nėra tokios aiškios ir gali būti įvairių formų. Daugelis firmų, kurios specializuojasi murkdynėse, daugiausia dėmesio skiria naujoms žiniasklaidos priemonėms, virusinių vaizdo įrašų platinimui, įsiskverbimui į pokalbių kambarius ir reklaminių svetainių kūrimą tinklaraščių ar paslaptingų lobių paieškos internete pavidalu. Tikslas yra lėtai ir nuodugniai įsiskverbti į norimą rinką, kuriant įvaizdį apie produktą, o ne sutelkiant dėmesį į vien prekės ženklo atpažinimą.
Daugelis niūrių kampanijų reklamuoja gyvenimo būdą, o ne konkretų produktą. Pavyzdžiui, pirmiau pateiktame skalbinių muilo pavyzdyje, skalbimas dėl muilo pabrėžia faktą, kad žmonės, skalbę drabužius šiuo muilu, susirado geresnius partnerius, mėgavosi didesniu populiarumu arba gyveno nuotykių kupiną gyvenimo būdą. Muilo įmonė taip pat gali platinti keistus virusinius vaizdo įrašus, neturinčius nieko bendro su muilu, arba naudoti nerimą keliančius ryšius, kad išsiųstų komandas į gatvę išleisti nemokamo muilo arba užsiimti reklaminiais triukais, kurie atkreipia dėmesį į prekės ženklą specialiai jo nereklamuojant.