Nacionalinis prekės ženklas yra prekės ženklas, platinamas visoje šalyje, o ne tik mažame regione. Kai kurie nacionaliniai prekių ženklai taip pat parduodami tarptautiniu mastu, be to, yra plačiai prieinami jų gimtosiose šalyse. Tai skiriasi nuo privačių prekių ženklų ir regioninių ar vietinių prekių ženklų, kuriuos galima įsigyti tik iš tam tikrų pardavėjų ir parduodami tik tam tikruose regionuose. Nacionalinio prekės ženklo rinkodara reikalauja didelio biudžeto, kuris paprastai prieinamas tik labai didelėms įmonėms.
Nacionalinio prekės ženklo savininkas gali būti gamintojas arba platintojas. Bet kuriuo atveju prekės ženklas parduodamas visoje šalyje su spausdinta, radijo ir televizijos reklama. Skelbimai taip pat gali būti pritaikyti vietinėms rinkoms, o nacionaliniai prekių ženklai paprastai moka už tokius dalykus kaip produktų rodymas, kad visuomenės nariai susipažintų su jų prekės ženklu. Kai kurie nacionaliniai prekių ženklai yra taip gerai išdėstyti, kad tampa numatytuoju pavadinimu, į kurį žmonės kreipiasi ieškodami konkretaus produkto.
Įmonės, parduodančios nacionalinius prekių ženklus, pasikliauja savo prekių ženklų reputacija, kad užimtų rinkos dalį. Priklausomai nuo produkto ir įmonės, įmonė gali stengtis pozicionuoti savo prekės ženklą kaip pigiausią savo klasėje arba aukščiausios kokybės prieinamą. Reklamos dėmesio sritys nustatomos pasitelkus tyrimus, siekiant išsiaiškinti, ko žmonės ieško, kad nacionalinis prekės ženklas būtų nukreiptas į norimą demografinį rodiklį.
Nacionaliniai prekių ženklai gali patikti vartotojams, kuriuos traukia prekių ženklai. Vartotojai dažnai ieško to, kas yra pažįstama, o nacionalinius prekių ženklus lengva atpažinti, nes jie labai prisotina rinką. Nacionaliniai prekių ženklai gali nepasitikėti regioniniais arba privačių prekių ženklų prekių ženklais, kad paskatintų vartotojus juos pirkti, skatindami žmones suabejoti, pavyzdžiui, „bendrųjų“ arba parduotuvės prekės ženklo produktų kokybe.
Daugelis nacionalinių prekių ženklų pradėjo veikti kaip nedideli regioniniai prekių ženklai, kurie laikui bėgant pamažu augo. Nuolat steigiamos naujos įmonės, prekiaujančios naujais produktais, o kai kurios iš šių įmonių užima rinkos kampelį ir plečiasi į platesnę sritį, galiausiai tapdamos nacionaliniais prekių ženklais. Kitos vietinės ar regioninės įmonės nori likti regioninėmis, reklamuodamos save kaip vietines įmones ir skatindamos žmones pirkti jų produktus, kad būtų remiama vietos ekonomika ir kad pinigai būtų vietoje. Šie prekių ženklai kontrastuoja su nacionaliniu prekės ženklu, teigdami, kad jie labiau prisideda prie bendruomenės.