Našumo analizė, taip pat žinoma kaip žiniatinklio analizė, yra interneto duomenų tyrimas, siekiant geriau sukurti svetainę ir pritaikyti vartotojo patirtį. Paprastai sekimas atliekamas naudojant programinę įrangą, skirtą svetainės lankytojų informacijai įrašyti. Informacija, kurią seka našumo analizės programinė įranga, apima lankytojų duomenis, srauto duomenis ir turinio duomenis. Kiekvienas duomenų tipas pasakoja savo istoriją apie svetainės ar tinklaraščio sėkmę ir nesėkmes.
Paprastai našumo analizė naudojama kuriant internetinės rinkodaros kampanijas pardavimo svetainėms ir tobulinant paslaugų svetaines, kad jos geriau aptarnautų klientus. Lankytojo informacija, stebima naudojant našumo analizę, apima lankytojo vietą, naršyklės tipą ir operacinę sistemą. Žiniatinklio valdytojas gali naudoti lankytojo informaciją, kad nustatytų savo svetainės lankytojų demografinius rodiklius arba stebėtų, kokios technologijos paprastai naudojamos lankantis svetainėje. Žinodamas, kokio tipo operacinės sistemos ir naršyklės naudoja žiniatinklio lankytojas, žiniatinklio valdytojas gali geriau suplanuoti savo svetainę, kad ji geriausiai veiktų naudojant populiariausią naršyklę ar operacinę sistemą.
Srauto duomenys gali apimti informaciją apie puslapius, kuriuose naudotojai lankosi, ir nuorodas, kurias lankytojai naudoja norėdami patekti į svetainę ir iš jos išeiti. Naudodamas srauto duomenis žiniatinklio valdytojas gali nustatyti, iš kur srautas ateina ir kaip jis išeina. Čia žiniatinklio valdytojas sužinos, kuri paieškos sistema į jos svetainę nukreipia daugiausiai srauto. Srauto duomenys taip pat gali apimti informaciją apie tai, kurie naudotojai svetainėje spustelėjo reklamos išėjimo nuorodas, ir gali padėti žiniatinklio valdytojui geriau nukreipti svetainę į lankytojus, spustelėjusius skelbimus.
Turinio duomenys dažniausiai apima informaciją apie tinklalapių turinį. Dažniausiai naudojama turinio informacija apima populiarius puslapius, įprastus raktinius žodžius, naudojamus puslapiams pasiekti, ir populiarius įėjimo ir išėjimo puslapius. Stebėdamas naudotojų kelius svetainėje, žiniatinklio valdytojas gali nustatyti klaidas, neveiksmingas nuorodas arba tinklalapius, kurie nesudomina lankytojų.
Žiniatinklio valdytojai dažnai naudoja našumo analizės stebėjimo programinę įrangą, kad gautų informaciją apie svetainę ir lankytojus. Šio tipo programinė įranga stebi žiniatinklio veiklą, nors žiniatinklio valdytojas įdeda savo svetainės programavimo kodą. Kodas siunčia informaciją į internetinę stebėjimo programinę įrangą, kuri pateikia informaciją diagramose ir diagramose, skirtose padėti žiniatinklio valdytojui suprasti ir naudoti informaciją.
Našumo analizės stebėjimo priemonės gali būti nemokama arba mažmeninė programinė įranga. Programinės įrangos programos ir svetainės, naudojamos našumo analizei, apima StatCounter, Google Analytics ir Piwik. Šio tipo programinė įranga gali suteikti žiniatinklio valdytojui informacijos apie daugelį dalykų, įskaitant paieškos terminus, interneto paslaugų teikėją ir technologijas, kurias naudoja svetainės lankytojai. Naudodamas žiniatinklio analizę, žiniatinklio valdytojas gali nustatyti populiarius svetainės puslapius arba svetainės puslapius, kurie linkę prarasti lankytoją.