Ekologiška paieška, dar vadinama natūralia paieška, reiškia interneto paieškos sistemų naudojimą norint rasti pageidaujamą informaciją tam tikra tema arba rasti atsakymus į konkrečius klausimus šia tema. Informaciją arba atsakymus gali pateikti vienas tinklalapis ar tinklaraštis arba ji gali būti išsklaidyta daugelyje puslapių, sudarančių visą svetainę. Ieškovas tiesiog įveda raktinį žodį arba raktinę frazę į žiniatinklio naršyklės paieškos laukelį ir paspaudžia klavišą „įvesti“ arba spusteli žodį, pvz., „eiti“ arba „ieškoti“, kad pradėtų paiešką.
Tada naudojamas paieškos variklis pateiks natūralių paieškos rezultatų sąrašą, nukreipiantį į svetaines, kurias ji užprogramuota laikyti naudinga ieškančiajam. Rezultatų sąraše pateikiami puslapių pavadinimai, trumpi aprašymai ir nuorodos į tinklalapius, tinklaraščius ar svetaines. Interneto vartotojai spusteli nuorodas į svetaines, kurios, jų nuomone, bus jiems įdomios, remiantis sąraše pateiktais pavadinimais ir trumpais aprašymais. Teigiama, kad šie sąrašai yra natūralios paieškos rezultatai, nes tai nėra mokama reklama. Natūralios paieškos rezultatai gali būti laikomi nemokama interneto rinkodara, kuri yra labai vertinga, ypač svetainėje, kurioje įgalinta elektroninė prekyba.
Nepaisant mokamos interneto reklamos naudingumo, kompetentingi interneto kūrėjai ir dizaineriai supranta natūralių paieškos rezultatų svarbą. Štai kodėl jie laikosi geros ir sąžiningos optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) praktikos. SEO iš esmės yra tinklalapio ar svetainės paruošimas ir koregavimas, kad jis būtų ne tik gerai matomas paieškos sistemoms, bet ir būtų gerai įvertintas šių robotų. Dėmesys skiriamas tokiems aspektams kaip raktiniai žodžiai, pagrindinės frazės, vertingos atgalinės nuorodos ir antraštės informacija, siekiant padidinti svetainės reitingą, o tai savo ruožtu gali padidinti jos poziciją organinės paieškos rezultatuose.
Kai kurie žmonės gali manyti, kad periodiniai paieškos sistemų, kurie iš tikrųjų yra kibernetinių robotų tipai, apsilankymai svetainėje yra įtraukti į natūralios paieškos apibrėžimą. Tačiau tai nėra tas pats, kas žmogus, įvedantis raktinius žodžius ir pagrindines frazes į interneto naršyklės paieškos laukelį, nes tikslai skiriasi. Paieškos variklis iš tikrųjų lanko, renka informaciją apie tinklalapius ir juos indeksuoja, sudarydamas didžiulę duomenų bazę. Tada jis gali pateikti sąrašo pavidalu tuos, kurie, remiantis asmens užklausomis, yra geriausi paieškos rezultatai. Nors metodas yra tas pats, paieškos variklio naudojimas tam tikroje svetainėje, kuris ieško tik toje konkrečioje svetainėje, nėra laikomas natūralia paieška.