Naudingumo vertė – tai investicijai priskiriama vertė, remiantis numatomu našumu. Individualūs investuotojai naudoja savo metodus potencialių investicijų naudingumo vertei nustatyti. Žmonės gali gauti skirtingą naudingumo vertės įvertinimą, priklausomai nuo to, kaip vertina atitinkamą kintamąjį, todėl vienas asmuo gali pasakyti, kad investicija yra pagrįsta, o kitas gali pasakyti priešingai. Svarstant apie naują investiciją, skirti laiko naudingumo vertei nustatyti gali būti svarbi proceso dalis.
Nustatant būsimos investicijos naudingumo vertę, subalansuojami du dalykai. Pirmasis – laukiama grąža. Žmonės gali pasinaudoti suteikta rinkos informacija, kad prognozuotų grąžą, arba jie gali pasikliauti informacija, pateikta su investicijomis. Pavyzdžiui, indėlio sertifikatas su keturių procentų palūkanų norma turi aiškią tikėtiną grąžą. Žmonės taip pat gali apsvarstyti, kiek laiko reikia investicijoms laikyti ir kokie veiksniai gali lemti numatomos grąžos sumažėjimą.
Toliau investuotojas žiūri į numatomą riziką. Rizika skirtingiems investuotojams gali reikšti skirtingus dalykus. Kai kurie investuotojai nori laikytis labai konservatyvaus požiūrio ir kiek įmanoma apriboti savo riziką, o kiti yra pasirengę imtis didelės rizikos investicijų, ypač jei jos yra trumpalaikės, mainais už galimybę gauti didelę grąžą. Skirtingi investuotojai turi skirtingą rizikos toleranciją, kurią reikia pasverti svarstant investiciją, kad būtų nuspręsta, ar numatoma grąža verta rizikos.
Atsižvelgdamas į šią informaciją, investuotojas gali nustatyti naudingumo vertę ir nuspręsti, ar investicija yra protingas pasirinkimas. Asmuo, turintis mažą rizikos toleranciją, gali pasirinkti mažos grąžos ir mažos rizikos investicijas į didžiąją dalį savo turto, o investuotojas, turintis didelę rizikos toleranciją, gali būti pasirengęs įvertinti portfelį, turintį daugiau didelės rizikos turto. Jos sprendimas taip pat gali būti pagrįstas tokiais veiksniais kaip rinkos nepastovumas ir prognozės.
Investuotojai gali klysti ir daro, nes tobulai numatyti ateities neįmanoma. Į tai taip pat turi būti atsižvelgta ir subalansuota vertinant galimas investicijas, siekiant nustatyti, ar tai bus tinkamas pasirinkimas. Tai yra viena iš priežasčių, kodėl investuotojai kuo labiau diversifikuoja savo portfelius; galima padaryti vieną blogą prognozę, bet mažiau tikėtina, kad 20 blogų prognozių. Taigi investuotojas gali sau leisti prarasti vieną portfelio sritį, nes kitos sritys greičiausiai išliks nepažeistos.