Ne kainodaros strategija yra rinkodaros strategija, kai įmonė nekoreguoja savo kainos, kad pakreiptų vartotojus, o taiko kitus metodus, kad pritrauktų daugiau pardavimų. Paprastai tai nulemia reklama, o dauguma įmonių, taikančių šią taktiką, drąsiai sakys, kad jų produktas ar paslauga kainuoja brangiau, nes siūlo geresnę paslaugą ar kokybę. Ne kainodaros strategija taikoma daugelyje rinkų, tačiau dažniausiai ji yra oligopolinėje rinkoje arba rinkoje, kurioje mažai konkurentų. Ši strategija linkusi pateisinti didesnes išlaidas ir buvo įrodyta, kad ji yra labai efektyvi, jei produktas ar paslauga yra pakankamai gera, kad patenkintų vartotojų poreikius.
Dauguma įmonių konkuruoja taikydamos kainodaros strategiją, kuri apima kainos koregavimą ir keitimą, kad gautų daugiau pardavimų. Tai dažniausiai pasiekiama taikant nuolaidas, kuponus ir panašias priemones, o reklamoje paprastai nurodoma, kad produktas yra vienas iš labiausiai prieinamų rinkoje. Taikant ne kainodaros strategiją, kaina lieka nepaliesta, todėl įmonės priverstos naudoti kitus būdus, kad pritrauktų vartotojus.
Kai kaina nenaudojama, reklama paprastai laikoma aukščiausiu pardavimų gamintoju, taikant ne kainų strategiją. Reklama šioje srityje paprastai yra gana protinga, nes įmonė paprastai negali laimėti kainų kovos lauke, todėl norint gauti pardavimų, reikia stiprios reklamos. Užuot tiek daug dėmesio skirdama kainai per reklamą (nors kartais tai gali būti iškelta), bendrovė daugiau dėmesio skirs tam, koks jos produktas yra pranašesnis ir kodėl išleisti jam daugiau bus geresnė investicija.
Niekas netrukdo naudoti ne kainų strategijos bet kurioje rinkoje. Tuo pačiu metu jis dažniausiai naudojamas, kai yra mažai konkurentų. Kai yra daug konkurentų, gali būti sunkiau laimėti vien dėl kokybės, ypač jei yra panašių produktų, parduodamų daug pigiau. Jei įmonė gali išsiskirti iš daugelio konkurentų puikia kokybe ir reklama, tai daro strategiją dar perspektyvesnę didelėje rinkoje.
Ne kainodaros strategija gali būti gana veiksminga pritraukiant pardavimą, nes daugelis vartotojų vertina kokybę, o ne kainą, ypač jei produktas ar paslauga tikrai atitinka kokybę. Įmonei paprastai nereikia jaudintis, kad jos produktas kainuos brangiau, jei jos reklama ir produktas yra pakankamai efektyvūs. Jei produktas yra prastesnis, ši strategija gali būti neveiksminga, nes vartotojai paprastai tikisi geresnės prekės ar paslaugos, kai moka daugiau pinigų.