Nišinis verslas siūlo tikslinę paslaugą ar produktą, dažniausiai tokį, kurio pagrindinės įmonės neteikia. Pavyzdžiui, daug įmonių siūlo pagrindines apželdinimo paslaugas, tačiau pastebimai mažiau naudoja augintiniams saugius ir mažai alergizuojančius augalus bei chemikalus. Nišinė rinkodara nėra nauja technika, tačiau pradėti verslą, ypač nišinį verslą, yra rizikinga, nes ji gali žlugti dėl daugybės priežasčių. Kartais nišinis verslas yra per daug neaiškus ir daugumai žmonių nereikia jų siūlomos paslaugos ar produkto. Kitais atvejais rinka jau yra prisotinta panašių verslų arba tampa prisotinta po to, kai verslo idėja išpopuliarėjo.
Nišas galima atpažinti pagalvojus apie verslą, pvz., „namų valymą“, o vėliau susiaurinus iki tokio dalyko kaip „namų žaliuzių valymas“. Ši įmonė specializuojasi langų žaliuzių valyme, o tai daugelis pagrindinių namų valymo įmonių atsisako daryti arba už tai ima papildomą mokestį. Kitas pavyzdys yra „kompiuterių taisymas“, susiaurintas iki „Apple kompiuterių taisymas“. Daugumą pagrindinių įmonių, siūlančių paslaugas, galima apibendrinti, tada susiaurinti iki nišinio verslo. Taip pat galima turėti nišinį gaminį, pavyzdžiui, ausų kištukus, kurie apsaugo žmonių ausis, tuo pačiu leidžiant jiems viską girdėti, tik mažesniu garsu.
Tokio tipo verslo strategija nėra nauja, tačiau ji sulaukė didelio populiarumo, kai buvo pristatyta internete. Interneto rinkodaros specialistai dažnai naudoja ir moko nišinę rinkodarą. Tiesą sakant, žmonės moka dideles pinigų sumas, kad dalyvautų kursuose ir konferencijose, susijusiuose su šia tema. Šie žmonės dažniausiai ieško naujų nišinio verslo idėjų arba idėjų, kaip išplėsti savo dabartinį nišinį verslą. Kita vertus, kai kurie žmonės neturi nišinio verslo, o reklamuoja jį kaip filialą.
Nišinis verslas negali klestėti, jei žmonėms nereikia jų paslaugų ar produktų. Kartais žmonės renkasi per daug nišinį verslą. Pavyzdžiui, medžio apdirbėjas nusprendžia specializuotis ąžuolo masyvo kompiuterių stalų gamyboje, tačiau kelis mėnesius nesulaukia verslo, o po intensyvios reklamos – tik keli klientai. Tokia maža niša vadinama mikro niša, kuri paprastai turi būti labai populiari, kad pasisektų arba suporuota su kitomis mikro nišomis, kad gautų pakankamai pelno.
Kita galima nišinio verslo problema yra rinkos prisotinimas. Verslo kūrimo, susijusio su paslauga ar produktu, kurį siūlo nedaug žmonių, tikslas yra menka konkurencija. Kartais žmonės jau atrado nišą ir užsuka rinką į kampą. Nors tai vis dar yra labai tikslinga paslauga ar produktas ir techniškai niša, naujam verslui tai tikriausiai nebėra pelninga, nebent paslauga ar produktas gali būti patobulintas. Nišinės rinkos taip pat gali tapti prisotintos po to, kai asmuo pradeda verslą, o tai lemia tiesioginę konkurenciją, kartais su įmonėmis, turinčiomis didesnį biudžetą ir nusistovėjusius klientus.