Įprasta grąžos norma naudojama apibūdinti investicijų nuostolių arba pelno normą. Tai reiškia, kad tai yra pelno, gauto iš investicijų, apskaičiavimas atėmus kapitalo, investicijų ir veiklos sąnaudas. Tai yra etalonas, kurį investuotojai naudoja norėdami nuspręsti, ar verslas yra verta investicija, ar jie turėtų ieškoti kitur. Įmonės taip pat naudoja jį apskaičiuodamos, ar verslas gauna pagrįstą pelną ir kokiu procentu.
Šiuo įvertinimu gali pasinaudoti kas nors, bandantis pradėti naują verslą. Informaciją galima gauti ištyrus panašaus sektoriaus verslo spektro paskelbtą pelną, atsižvelgiant į tokius veiksnius kaip aplinka ir kiti klausimai, galintys turėti įtakos tam konkrečiam verslui siūlomoje vietoje. Pavyzdžiui, potencialus laikrodžių gamybos verslininkas gali ištirti šios pramonės šakos nuostolių ar pelno lygį, atsižvelgdamas į tokius aspektus kaip vyriausybės reglamentai, mokesčiai, importo muitai ir kiti veiksniai, galintys turėti įtakos verslo pelningumui. Verslo pelnui tokie svarstymai dažniausiai turi įtakos net ir tuo atveju, jei produkcijos pardavimas ir kainos skirtingose rinkose yra panašūs.
Dvi įmonės gali pagaminti tą patį produktą, parduoti tą patį kiekį per mėnesį už tą pačią kainą, tačiau įprasta grąžos norma gali skirtis. Tai gali būti dėl verslo vietos. Viena iš verslų galėtų būti tokioje aplinkoje, kur vyriausybė suteikia tam tikras mokesčių lengvatas ir sumažina muitus kai kurioms būtinoms žaliavoms. Kitas veiksnys, galintis turėti įtakos tarifui, yra tai, ar įmonė gali samdyti pigią darbo jėgą. Veiklos kaštai bus pigesni nei kitos panašios įmonės, kurioje aplinka nėra tokia palanki ir lemia didesnį pelną.
Įvairiose pramonės šakose normalią grąžos normą taip pat veikia ir lemia įvairios unikalios rinkos. Pavyzdžiui, drabužių gamybos pramonė skirsis nuo automobilių gamybos pramonės. Vienas iš veiksnių, turinčių įtakos tam, kaip rinka gali būti apibūdinta kaip pelninga, yra su pramone susijęs rizikos veiksnys. Pramonės, kurioms būdingi didesni rizikos veiksniai, reikalauja didelės grąžos maržos, kad jos būtų paskelbtos pelningomis, kitaip nei mažesnės rizikos rinkas, kurios gali būti laikomos sėkmingomis gavusios tik dalį to paties pelno.