Nuorodų mainai yra internetinės rinkodaros metodas, apimantis keitimąsi hipersaitais tarp dviejų domenų. Šis metodas paprastai naudojamas siekiant padidinti unikalių svetainės lankytojų skaičių. Keitimosi nuorodomis procesas padeda svetainėms padidinti savo reitingus įvairiose paieškos sistemose, o tai paprastai padidina tikimybę, kad jų paslaugas, produktus ar informaciją suras žiniatinklio naudotojas. Yra trys mainų lygiai: vienpusis, dvipusis ir tripusis.
Kai internetas apaugo dideliu kiekiu turinio, svetainėms reikėjo būdo, kaip išsiskirti. Keitimasis nuorodomis buvo sukurtas kaip metodas, padedantis svetainėms padidinti tikimybę, kad jų turinys bus rastas per paieškos sistemą, jei vartotojas įves tam tikrą raktinių žodžių ar pagrindinių frazių rinkinį. Bendradarbiaudami vieni su kitais žiniatinklio valdytojai galėjo padaryti savo turinį matomą, nepaisant daugybės svetainių, skirtų panašioms temoms internete.
Nuorodų mainų procesas iš esmės yra manipuliavimas paieškos sistemų veikimo būdu. Įprastos paieškos sistemos turi sudėtingus algoritmus, kurie nusprendžia, kurios svetainės geriausiai atitinka vartotojo apibrėžtus raktinius žodžius ar frazes. Be to, paieškos sistemos periodiškai siunčia žiniatinklio tikrinimo programas, specializuotą automatizuotą programinę įrangą, kuri naršo internete svetaines ir indeksuoja jas pagal jų turinį, nuorodas ir kitą informaciją. Pagrindinis principas, kuriuo vadovaujasi paieškos sistemos, yra reitingavimas; svetainės, kuriose yra daugiau nuorodų į jas, automatiškai vertinamos aukščiau. Kai vartotojas įveda raktinį žodį, pirmiausia rodomi aukštesnio rango puslapiai, o po to – žemesnio rango puslapiai.
Keitimasis nuorodomis pasinaudoja paieškos sistemų tendencija skirti aukštesnius reitingus svetainėms, kuriose yra daugiau nuorodų į jas. Vien dėl šios priežasties žiniatinklio valdytojai bendradarbiauja įtraukdami nuorodas į vieni kitų svetaines. Vienpusis keitimasis nuorodomis yra tada, kai svetainė gauna įeinančios nuorodos nuorodą iš kitos svetainės, bet neatsako; Šio tipo mainai apima katalogų pateikimą, tinklaraščio įrašus ir socialines žymes.
Dvipusis keitimasis nuorodomis, labiausiai paplitęs tipas, yra tada, kai dvi svetainės keičiasi nuorodomis viena su kita. Trijų krypčių nuorodų mainai paprastai vykdomi tarp žemesnio reitingo svetainių grupės ir aukštesnio rango kokybiškesnės svetainės. Žemesnio reitingo svetainių konglomeratas įdės dvi ar daugiau nuorodų prie kiekvienos nuorodos, esančios aukštesnės kokybės svetainėje.