Paieškos sistemų rinkodara yra svetainės reklamavimo per interneto paieškos sistemas procesas. Paieškos sistemų rinkodaros tikslas yra padidinti srautą į tam tikrą svetainę, didinant jos matomumą paieškos rezultatų puslapiuose. Yra įvairių būdų, kaip įmonė gali įgyvendinti paieškos sistemų rinkodarą. Yra mokamų vietų, kontekstinės reklamos ir mokamo įtraukimo galimybių. Labiausiai paplitusi paieškos sistemų rinkodaros forma yra optimizavimas paieškos sistemoms.
Optimizavimas paieškos sistemoms – tai tinklalapio turinio rašymo ir redagavimo procesas, kad svetainė pritrauktų daugiau lankytojų ir kad svetainės lankytojai būtų potencialūs klientai. Redaguojamas svetainių turinys, taip pat svetainės HTML kodavimas.
Negalima per daug pabrėžti, kaip svarbu naudoti tinkamus raktažodžius optimizuojant svetainę. Rinkodaros specialistai, turintys optimizavimo paieškos sistemoms patirties, nustatys raktinius žodžius, kurie yra svarbūs jūsų svetainei ir apima dažniausiai ieškomus terminus.
Mokama talpinimas – tai skelbimų pirkimo paieškos sistemos rezultatų puslapiuose procesas. Šie skelbimai nepatenka į paieškos rezultatus. Priklausomai nuo paieškos variklio svetainės, mokamų paskirties vietų skelbimai gali būti pateikiami vienoje rezultatų puslapio pusėje arba rezultatų puslapio viršuje.
Kontekstinė reklama leidžia jūsų reklamai pasirodyti puslapio teksto iššokančiajame lange. Tokio tipo skelbimai yra populiarūs daugelyje forumų ar skelbimų lentų. Veiksmingos kontekstinės reklamos kampanijos raktas yra tinkamas raktinių žodžių pasirinkimas. Visi matėme nesusijusias svetaines, pridėtas prie tam tikrų žodžių, o rezultatas erzina ir greičiausiai neprivers mus apsilankyti svetainėje.
Mokamas įtraukimas yra paieškos variklio rinkodaros forma, leidžianti įmonei įsigyti vietą savo reklamai svetainėje. Šio tipo paieškos sistemų rinkodara labai primena tradicinius reklamos metodus. Vėlgi, kad tai būtų efektyvus pasirinkimas, svarbu, kad jūsų reklama būtų matoma potencialiems klientams.
Viena iš paieškos sistemų rinkodaros formų, kurios turėtumėte vengti, yra optimizavimas paieškos sistemoms. „Black-hat“ SEO naudoja tokias taktikas kaip raktinių žodžių užpildymas, kad jūsų svetainė būtų rezultatų puslapio viršuje. Raktinių žodžių užpildymas yra procesas, kai į puslapį įkeliamas populiarių raktinių žodžių, nesusijusių su jūsų svetaine, sąrašas. Nors šis procesas gali laikinai padidinti jūsų svetainę rezultatų puslapyje, ilgalaikiai rezultatai yra prasti. Paieškos sistemos nerimauja dėl šios praktikos ir nuolat šalina svetaines, kuriose naudojama ši praktika, ir dažnai jas aptemdo.