Paklausos pajamų elastingumas yra terminas, vartojamas apibūdinti, kokią įtaką pajamų pokytis turės vartotojų konkrečių prekių ar paslaugų paklausai. Idėja yra įvertinti, kokią įtaką pajamų padidėjimas ar sumažėjimas turės vartotojų pirkimo įpročiams. Toks įvertinimas yra labai svarbus įmonėms, gaminančioms prekes ir paslaugas, kurios nėra laikomos būtinomis, ir dažnai į ją atsižvelgiama nustatant šių produktų kainas.
Viena iš prielaidų, kuri yra paklausos pajamų elastingumo pagrindas, yra ta, kad dėl pajamų lygio pasikeitimo tipiškas namų ūkis pakeis savo pirkimo įpročius. Bendras lūkestis, kai tas pajamų lygis dėl kokių nors priežasčių sumažės, yra tas, kad namų ūkis ir toliau pirks būtiniausius daiktus, nors dabar tie daiktai sunaudoja didesnę dalį turimų pajamų. Tuo pačiu metu namų ūkyje, kurio pajamos smarkiai išauga, greičiausiai padaugės prabangos laikomų prekių, išlaikant tą patį būtiniausių prekių paklausos lygį.
Visų dydžių įmonės naudoja paklausos elastingumo pajamų sąvoką, kad nustatytų, kaip vartotojai gali reaguoti į jų produktų paklausą, kai įvyksta tam tikras pajamų pasikeitimas. Pavyzdžiui, vietinis knygynas greičiausiai nustatys, kad jei vietos ekonomika išgyvens nuosmukį ir namų ūkiai turės mažiau pinigų už prekes, kurių nori, bet nebūtinai reikalingos, knygų pardavimas sumažės. Panašiai visoje šalyje veikiantis šaldytų picų gamintojas gali pastebėti, kad sumažėjus pajamoms, vartotojai padidina produkto pirkimą ir pakeičia pigesnę šaldytą picą į brangesnę nakvynę picerijoje.
Paklausos elastingumo pajamų matavimas taip pat gali padėti įmonėms, gaminančioms prabangius ar neesminius produktus, pasirengti ekonominiam nuosmukiui mažinant kainas arba įgyvendinant kitas strategijas, skatinančias vartotojus išlaikyti tų produktų paklausą. Dažnai tai apima reklamą, kuri parodo, kaip tų produktų pirkimas yra ekonomiškesnis nei panašių variantų ir kaip vartotojai iš tikrųjų sutaupys pinigų toliau pirkdami tuos produktus. Nors toks požiūris kartais sumažina pelno, uždirbto iš kiekvieno parduoto vieneto, sumą, įmonės, atidžiai stebinčios paklausos pajamų elastingumą, dažnai pastebi, kad vartotojų paklausos pokyčių stebėjimas ir veiksmų, siekiant kuo geriau išnaudoti šiuos pokyčius, gali reikšti skirtumą tarp likusių veikia ir išjungiamas visam laikui.