Paklausos pokytis arba paklausos kreivės poslinkis įvyksta, kai vartotojai pageidauja mažiau ar daugiau produkto dėl kokios nors kitos priežasties nei jo kaina. Tai galima palyginti su judėjimu pagal paklausos kreivę, kuri yra tiesioginis produkto kainos rezultatas. Paklausos pokyčius gali lemti asmeninio skonio ir socialinių madų svyravimai, kurie gali atsirasti dėl nelengvai nuspėjamų pageidavimų. Tai taip pat gali lemti rinkos sąlygos, pavyzdžiui, susijusių prekių kainos ir kreditų prieinamumas.
Paklausos kreivė susieja norimą prekės kiekį su jo kaina. Apskritai vartotojai nori daugiau prekės, kai jos kaina sumažėja. Šios taisyklės išimtis gali būti produktai, kurie yra statuso simboliai, pavyzdžiui, prabangūs automobiliai. Kartais šių prekių norisi daugiau, kai jų kainos šiek tiek pakyla. Nepriklausomai nuo vartotojų elgesio, paklausos kreivė nubrėžia jų atsakymus į prekės kainos pasikeitimą.
Nors prekės kainos pokyčiai gali nukreipti vartotojus išilgai jos paklausos kreivės, kiti išoriniai veiksniai gali pakeisti pačią paklausos kreivę. Prekės dažnai tampa nemadingos dėl šiek tiek savavališkų priežasčių, todėl vartotojai gali reikalauti jų mažiau. Pavyzdžiui, populiarūs dainininkai gali džiaugtis dideliais pardavimais savo karjeros viršūnėje, o kitu metu – silpnesniais. Šį jų albumų paklausos pokytį pirmiausia lemia ne besikeičiančios kainos, o kintantis skonis.
Kitas veiksnys, dėl kurio gali pasikeisti paklausa, yra susijusių prekių prieinamumas. Prekės paklausa gali padidėti, kai didėja pakaitinių prekių kaina. Padidėjus konkretaus prekės ženklo televizorių kainoms, gali padidėti ir kitos prekės ženklo televizorių paklausa. Tačiau prekės paklausa gali sumažėti, kai didėja papildomų prekių kainos. Padidėjus filmų kainoms, gali sumažėti televizorių paklausa.
Kredito prieinamumas taip pat gali paskatinti paklausos pokyčius. Kreditas yra pinigų skolinimo forma, kurios prieinamumas ir kaina paprastai svyruoja priklausomai nuo rinkos sąlygų. Automobilių prekybos įmonės plačiai naudojasi kreditu, siūlydamos parduoti automobilius su išplėstiniais mokėjimo planais. Todėl, kai kreditas mažėja, naujų automobilių paklausa paprastai mažėja, nes vartotojai negali sumokėti iš anksto. Automobilių paklausos kreivė pasislenka, nors galutinė automobilio kaina gali nepasikeisti.