Tam tikri prekių ženklai, kuriuos galima įsigyti tik konkrečioje parduotuvėje, dažniausiai tinklo parduotuvėje, vadinami parduotuvių prekių ženklais. Parduotuvės prekės ženklo gaminiai dažnai parduodami su nuolaida ir yra populiarūs tarp tų, kurie stengiasi išlaidauti iki minimumo. Kai kuriose parduotuvėse jie gali sudaryti net 40–50 procentų visų pardavimų ir gali būti 15–50 procentų pigesni nei nacionalinio vardo prekės ženklo produktai.
Parduotuvių prekės ženklai savo kokybe paprastai yra panašūs į vardinius produktus, nors kai kurie maisto produktai gali būti šiek tiek prastesnės kokybės. Popieriaus ir asmeniniai gaminiai paprastai veikia taip pat gerai, jei ne geriau, nei vardiniai prekės ženklai. Parduotuvės prekės ženklo prekių pakuotės paprastai yra labai panašios į vardines prekes, o abiem produktams dažnai naudojamos tos pačios spalvos. Parduotuvės dažnai pateikia savo parduotuvės prekės ženklą lentynose šalia panašių prekių ženklų gaminių, skatindamos pirkėjus greitai ir lengvai palyginti dviejų prekių kainas ir sudedamąsias dalis.
Vardinių prekių gamintojai labai dažnai yra panašių parduotuvių prekės ženklų gaminių gamintojai. Sudedamosios dalys gali būti net labai panašios. Tai nebūtinai reiškia, kad abiejų produktų receptai yra tokie patys. Kitais atvejais produkciją individualiai gali pagaminti ir pačiam parduotuvių tinklui priklausanti gamykla. Palyginus nacionalinių ir parduotuvių prekių ženklų produktų sudedamųjų dalių sąrašus, vartotojai gali nuspręsti, kiek abu produktai iš tikrųjų yra panašūs ir ar kainų skirtumas vertas galimo kokybės skirtumo.
Parduotuvių prekės ženklai leidžia parduotuvėms parduoti produktus už geresnę vertę nei daugelis vardinių prekių ženklų. Tam yra keletas priežasčių, tačiau pagrindinė iš jų yra ta, kad parduotuvių prekės ženklo produktams nereikia reklamos, kurią daro nacionaliniai prekių ženklai. Specialių rinkodaros kampanijų šiems produktams parduotuvės nekuria. Jie dažnai įtraukiami į skrajutes ir specialius pasiūlymus, tačiau reklamai išleidžiama labai mažai papildomų pinigų. Taip įmonė ir vartotojai sutaupo daug pinigų.
Vartotojai turi labai skirtingas nuomones apie parduotuvių prekių ženklus. Kai kurie yra labai lojalūs tam tikro prekės ženklo gaminiams ir atsisako išbandyti pigesnes alternatyvas. Kitiems sutaupyti pinigai yra daugiau nei verti prastesnės kokybės. Tačiau daugelis žmonių patenka kažkur per vidurį. Yra produktų, kurie, jų nuomone, yra verti išlaidauti dėl prekės ženklo kokybės, pvz., grūdų ar popierinių rankšluosčių, tačiau yra daugiau nei pasirengę naudoti pigesnes kitų prekių, pvz., pagardų, desertų ir pieno produktų, alternatyvas. Daugelio parduotuvių prekės ženklo produktų kokybė per pastarąjį dešimtmetį labai pagerėjo, todėl vartotojams lengviau gauti kokybę, kurios jie tikisi už priimtinesnę kainą.