Paritetinis produktas yra platus produktas, kurį gamina daugelis prekių ženklų ar įmonių ir dėl savo panašumų paprastai gali būti naudojami pakaitomis. Šį produktą galima pakeisti, nes kiekvienas iš produktų turi panašias funkcijas, sudedamąsias dalis arba abu. Kai vieną produktą galima lengvai pakeisti kitu, tai sumažina monopolizavimo tikimybę, o įmonė paprastai negali nustatyti didesnių kainų be pasekmių. Kadangi visi produktai yra tokie panašūs, kova dėl pardavimų tenka rinkodarai, nes kiekvienas prekės ženklas turi įtikinti vartotojus, kad jo paritetinis produktas yra pranašesnis už konkurentų.
Kai egzistuoja paritetinis produktas, tai reiškia, kad yra daug prekių ženklų, gaminančių iš esmės tą patį gaminį. Gali būti nedidelių skirtumų, tačiau jie iš esmės yra vienodi. Paprastai tai yra įprasti namų apyvokos daiktai, tokie kaip nagai, dantų pasta, šakutės ir žemės riešutų sviestas. Nors kiekvienas prekės ženklas gali pridėti skirtingų ingredientų arba pakeisti savo versiją, jis vis tiek išlieka tas pats produktas.
Lygiaverčiai produktai gali būti panašūs dėl sudedamųjų dalių ar funkcijų. Pavyzdžiui, beveik visi žemės riešutų sviesto prekės ženklai yra lygiaverčiai produktai. Jie visi turi žemės riešutų ir, nors gali būti pridėta dar kažko, pavyzdžiui, iš dalies supjaustytų riešutų, šokolado ar želė, kiekvienas produktas iš esmės yra tas pats. Tuo pačiu metu tikimasi, kad kiekvienas prekės ženklas sukurs savo versiją bent kiek unikaliu, kad priviliotų vartotojus arba sumažintų kainas, jei prekės ženklas nėra toks pripažintas kaip pirmaujantys prekės ženklai.
Monopolizavimas gali būti problema, kai įmonė yra vienintelė tam tikro daikto kūrėja. Įmonė kontroliuoja visą prekės kūrimą ir platinimą, todėl gali keisti kainas ir priversti vartotojus arba laikytis, arba apsieiti be prekės. Naudojant paritetinį produktą, pakėlus kainą, įmonė paprastai parduoda mažiau. Vartotojai gali lengvai nusipirkti kito prekės ženklo gaminį, todėl šių prekių kainos iš esmės išlieka vienodos. Dėl to kiekvienas prekės ženklas konkuruoja su kitų prekių ženklų lygiaverčiais produktais, o tai paprastai sumažina monopolizacijos galimybes.
Kiekvienas paritetinis produktas iš esmės yra tas pats, todėl kova dėl pardavimų dažniausiai vyksta per rinkodarą. Nors kiekvienas prekės ženklas gali turėti tą patį produktą, jis naudos rinkodaros medžiagą ir pardavimo pranešimus, kad įtikintų vartotojus, kad jų produktas yra geresnis už kitus. Vienas prekės ženklas kartais turi pranašesnį produktą, tačiau dažniau lygiaverčiai produktai veikia beveik tame pačiame lygyje.