Partizanų rinkodara yra rinkodaros forma, kuri remiasi novatoriškų, netikėtų ir keistų metodų naudojimu, siekiant supažindinti žmones su prekės ženklu ar koncepcija. Tikslas – būti neįprastam ir sudominti triukšmą bei diskusijas. Šis rinkodaros stilius labai tinka mažoms įmonėms ir įmonėms, turinčioms ribotą reklamos biudžetą, nors didžiosios pasaulio korporacijos taip pat dalyvavo partizaninėse rinkodaros kampanijose, kai kurios iš jų buvo labai sėkmingos.
Šią koncepciją pirmasis pavadino ir aptarė Jay’us Conradas Levinsonas 1984 m. to paties pavadinimo knygoje. Levinsonas savo knygoje iškėlė keletą partizaninės rinkodaros principų ir sukėlė entuziazmą šiai tendencijai, toliau tobulindamas ją papildomose knygose, straipsniuose ir seminaruose. 2000-ųjų pradžioje partizanų rinkodara tapo tokia įprasta, kad tapo įprasta.
Tokio tipo rinkodara gali pasirodyti bet kur. Įprastose vietose, pvz., skelbimų lentose, žurnaluose ir televizijos skelbimuose, partizanų rinkodara dažnai apima kuriozinio ar keisto įrenginio naudojimą, pvz., neįprastos formos reklaminį skydą, savotišką žurnalo reklamą ar vaizdo įrašą, kuris neatitinka įprastos formulės. Kartais pats reklamuojamas produktas gali būti užmaskuotas, todėl žmonės verčiami įsitraukti į reklamą ir atlikti tam tikrus tyrimus, kad išsiaiškintų, kas vyksta. Tai, savo ruožtu, sukelia triukšmą, kai žmonės diskutuoja apie skelbimus, todėl skelbimai tampa katalizatoriumi, skatinančiais naujų žmonių supažindinimą su prekės ženklu.
Virusinės rinkodaros gudrybės yra dar viena partizaninės rinkodaros technika, kuri gali apimti bet ką – nuo kruopščiai paruoštų interneto vaizdo įrašų, kurie skatina pokalbį, iki trafaretų spausdinimo ant šaligatvių didžiuosiuose miestuose, siekiant atkreipti dėmesį į prekės ženklą. Partizanine rinkodara gali būti laikoma bet kokia reklamos technika, kuri yra nauja, šviežia ir išskirtinė, ypač jei ji sukelia diskusijas, komentarus ar net ginčus. Daugelis naudojamų taktikų taip pat yra pigios, o tai gali patikti įmonei, turinčiai ribotą reklamos biudžetą.
Kaip rodo terminas, ši reklamos forma apima labai lankstų požiūrį į rinkodarą, kuri labiau primena šnipinėjimą, o ne atvirą karą. Užuot tinkavęs žiniasklaidą reklamomis, kad priverstų vartotojus atpažinti prekės ženklą, partizanų rinkodaros specialistas pasikliauja slapta ir sumania taktika, kad sudomintų ir sudomintų žmones. Šios kampanijos būna labai įsimintinos; Pvz., mažai žmonių prisimena pagrindines spausdintas reklamas apie garsius gaiviuosius gėrimus, tačiau daugelis vartotojų prisimena partizanų rinkodaros kampanijas, kurios sukelia ginčus ar didelį susidomėjimą.