Siekdamos išvengti nepageidaujamų el. pašto skelbimų „spam“ arba masinio siuntimo el. paštu, kai kurios įmonės pradėjo naudotis pasirinktomis el. pašto paslaugomis. Tokio tipo paslauga paprasčiausiai reiškia, kad vartotojas sutiko priimti skelbimus ir informaciją tam tikromis nurodytomis temomis, pavyzdžiui, verslo informacinius biuletenius, kuponus tam tikroms paslaugoms arba pranešimus, pranešančius apie naujus produktus ar pardavimo įvykius.
Norint pasirinkti el. paštą, tikslinis asmuo turi prisijungti spustelėdamas nuorodą, užsiregistruodamas arba patvirtindamas savo el. pašto adresą. Kai kurie reklamuotojai netgi naudoja dvigubo pasirinkimo el. pašto parinktį, kuri reikalauja bent dviejų atskirų veiksmų, kad gautų pranešimą arba naujienlaiškį, kad niekas negalėtų teigti, kad buvo išsiųstas el. pašto šiukšlėmis. Vartotojai visada gali bet kada atsisakyti tokių laiškų.
Akivaizdu, kad pasirenkama reklama el. paštu yra daug ekonomiškesnė nei tiesioginė rinkodara per įprastą paštą, pardavimas nuo durų iki durų ar telerinkodaros. Popierius, spausdinimas, vokai ir pašto išlaidos gali greitai susidėti. Parduodant nuo durų iki durų reikia mokėti komisinius. Telemarketingas lemia dideles tolimojo susisiekimo sąskaitas, dažnai be didelių rezultatų, nes vartotojai vis labiau atstumia tokius skambučius. Net jei sumokėsite mokestį už pasirinktas reklamavimo el. paštu paslaugas, tai vis tiek kainuos mažiau nei nuolatinės pridėtinės išlaidos ir išlaidos, susijusios su šiais tradiciniais būdais.
Nors atrodo, kad pasirenkamas el. paštas yra atsakymas į greitą, paprastą ir nebrangų reklamavimą, tai gali būti ne tobulas sprendimas. Kai kurios įmonės susiduria su mažiau nei patikimomis įmonėmis, kurios tiesiog parduoda el. pašto adresų rinkinius, nors savininkai iš tikrųjų nesutiko gauti skelbimų. El. pašto adresai dažnai „renkami“ iš daugelio skirtingų internetinių šaltinių, o sąrašai dažnai perkami, parduodami ir jais prekiaujama. Sunku tiksliai žinoti, kaip buvo gauti el. pašto adresai.
Dauguma gerbiamų firmų pasiūlys užpildyti laiškus už jus ir išsiųsti skelbimus jų sąraše. Vargu ar jie išduos sąrašus, kuriems sudaryti reikėjo tiek pastangų. Žmonių, kurie iš tikrųjų sutiko dalyvauti pasirinkimo el. paštu, nėra lengva rasti. Tokio sąrašo sudarymas atima daug laiko ir energijos, nes dauguma vartotojų nekantrauja sutikti sutikti su skelbimais, todėl į tai reikėtų atsižvelgti ieškant paslaugos.
Taip pat atminkite, kad yra federalinių įstatymų, susijusių su reklama ir šiukšlėmis. Jei tiksliai nesilaikysite visų taisyklių, galite turėti problemų su Federaline prekybos komisija. Įsitikinkite, kad suprantate reklamavimo el. paštu ypatybes – net ir pasirenkate el. paštą – arba pasamdykite patyrusią, geros reputacijos įmonę, kuri tvarkytų jūsų reklamą.