Paslėpti čempionai yra mažos ir vidutinio dydžio įmonės, kurios labai sėkmingai veikia savo rinkose, tačiau dažniausiai nėra ypač žinomos vartotojams ir net kartais jų konkurentams. Tokio tipo įmonių siūlomos prekės ir paslaugos, kurios dažniausiai yra įprastos ir bendro pobūdžio, dažnai gaminamos už labai mažas sąnaudas ir įmonėms generuoja pastovias pajamas. Kartais paslėpti čempionai privatų prekės ženklus savo produktus kitoms įmonėms, o tai leidžia jiems toliau likti žemiau radaro.
Yra keletas savybių, susijusių su paslėptais čempionais. Įmonės dažnai yra privačios, o ne viešai prekiaujamos. Neįprasta, kad įmonės eksportuoja didelį kiekį savo gaminių į įvairias užsienio rinkas, dažniausiai naudodamos prekių ženklus, kurie nėra laikomi pagrindiniais rinkos dalyviais. Paslėpti čempionai kartais sutelkia dėmesį į prekių gamybą kitoms labiau žinomoms įmonėms, galiausiai paženklindami tas prekes ryškesniais prekių ženklais ir naudodami gamybos standartus, kurių reikalauja jų klientai.
Pavyzdžiui, paslėptas čempionas gali būti šeimos verslas, gaminantis popierinius konteinerius greito maisto restoranams. Privataus prekės ženklo dėka įmonė gali gaminti firminius konteinerius daugeliui skirtingų restoranų, veikiančių visame pasaulyje, niekam net nežinodama, kad maža įmonė kasmet sukuria milijardus vienetų ir uždirba nuolatinį bei reikšmingą verslo apimtį. Panašiai paslėpti čempionai gali gaminti kitas prekes, kurias vartotojai naudoja kiekvieną dieną, pagal sutartį su prekės pavadinimu arba net neaiškiu produkto pavadinimu, kurį vartotojai paprastai neįsimena.
Paslėptų čempionų galima rasti beveik visose pramonės šakose. Jie gali gaminti įvairiausią įrangą ir pakaitinius komponentus, namų apyvokos reikmenis, drabužius ir net bakalėjos produktus. Gaminamų prekių kokybė skirsis – vieni čempionai daugiau dėmesio skirs kokybei, kiti orientuojasi į tinkamos kokybės, bet nebrangiai pagamintų prekių ir paslaugų gamybą, skirtą parduoti mažas ir vidutines pajamas gaunantiems klientams.
Veikimas su santykinai mažu visuomenės pripažinimu gali turėti naudos, nes paslėpti čempionai gali užsiimti savo verslu, nesusidurdami su tokiomis problemomis kaip dažni bandymai išpirkti ar net priešiški perėmimai. Kadangi įmonės nėra ypač gerai žinomos perkančiajai visuomenei, paslėpti čempionai gali likti nepastebėti įmonių reidų arba bent jau būti laikomi mažiau gyvybingais, nes nėra vardo atpažinimo, kuris sukeltų viešumą, kuris leistų reideris parduoti čempiono turtą nemažas pelnas.