Pašto kadras yra tiesioginės reklamos forma. Tai laiškas, kuponas, žurnalas ar skrajute, siunčiamas tiesiai žmogui į namus, tikintis įgyti daugiau verslo įmonei. Siekiama, kad jis būtų nukreiptas į tuos žmones, kurie greičiausiai naudotųsi verslu, tačiau daugelis jį gaunančių žmonių vis tiek dažnai tai vadina nepageidaujamu paštu.
Paprastai laiškai, siūlantys tam tikrą nuolaidą ar reklamą, turi didesnę tikimybę, kad nebus ignoruojami. Įmonės gali nuspręsti platinti savo arba bendradarbiauti su platintoju, kad galėtų maksimaliai atskleisti savo verslą. Platintojai dažnai turi prieigą prie didžiausio potencialių klientų sąrašo, nors daugelis laiškų tiesiog adresuojami „gyventojui“ arba „gyventojui“. Taip išvengiama pašto grąžinimo, jei adresato vardas skiriasi nuo asmens, kuris šiuo metu gyvena namuose.
Ši tiesioginės reklamos forma taip pat geriausiai veikia tada, kai pasiekia tikslinę auditoriją. Pavyzdžiui, įmonė tam tikroje didelio miesto dalyje gali norėti pasiekti tuos žmones, kurie yra arčiausiai verslo. Miestai dažnai suskaidomi į rajonus. Laiškas, siunčiamas siekiant pritraukti klientų iš tam tikrų rajonų, turi būti siunčiamas tik tuose rajonuose esančiais adresais.
Žmonės, kurie siunčia savo laiškus, gali sudaryti ankstesnių klientų adresų sąrašus. Vardus ir adresus dažnai gauna žmonės, užsiregistravę gauti laiškus, arba iš vardų ir adresų žmonių asmeniniuose čekiuose. Nukreipimas į ankstesnius klientus, ypač siūlant nuolaidas, dažnai yra būdas padidinti verslą.
Naujos įmonės taip pat gali išsiųsti laišką, kad praneštų apie įmonės atidarymą, pasiūlytų nuolaidas arba pateiktų informaciją apie savo svetaines. Jame taip pat gali būti įvadinis laiškas iš naujo miesto specialisto, pavyzdžiui, draudimo pardavėjo, chiropraktiko, buhalterio ar odontologo. Praktiškai bet kuris naujas specialistas gali naudoti tiesioginę reklamą, kad padidintų visuomenės informuotumą apie savo verslą.
Priklausomai nuo žmonių, kuriems planuojama išsiųsti laišką, skaičiaus, kaina labai skirsis. Kai kurie žmonės taupo siųsdami jį pašto atviruke, o tai gali būti veiksminga, bet gali būti prarasta tarp kitų laiškų. Naudotis tiesioginio pašto paslaugomis dažnai yra pigiau nei kurti ir siųsti savo, tačiau tai taip pat gali skirtis. Pašto kadras gali būti toks pat efektyvus už mažesnę kainą nei radijo ar televizijos reklama, nors lengviau nekreipti dėmesio į tai, kas atrodo kaip šlamštas, nei į radijo ar televizijos reklamą.