Pažangioji televizijos reklama – tai reklamos forma, naudojama įvairiais būdais transliuojant televizijos (TV) programas. Šio tipo reklamai naudojama technologija, kuri gali sukurti reklamas, pritaikytas tam tikroms vietoms arba žiūrintiesiems, o leidžiant per standartinėms reklamoms skirtą laiką. Taip pat gali būti kuriamos interaktyvios reklamos, kurios leidžia klientams pasirinkti savo televizijos parinktis gauti daugiau informacijos apie pasiūlymus ar paslaugas. Pažangi TV reklama taip pat gali būti naudojama kuriant naujas reklamos galimybes tam tikromis sąlygomis, įskaitant skaitmeninį įrašytų programų atkūrimą ir programų peržiūrą „užsakom“.
Vienas iš pažangios televizijos reklamos tikslų – leisti reklamuotojams pasiekti vartotojus naujais būdais, panaudojant skaitmenines technologijas, kad geriau atitiktų reklamuotojų poreikius ir vartotojų interesus. Šiam tikslui pasiekti gali būti naudojama įvairių tipų pažangi TV reklama, įskaitant tikslines reklamas tam tikriems regionams ar demografiniams rodikliams. Skaitmeninės televizijos programų transliacijos gali būti naudojamos norint gauti informacijos apie konkretaus namų ūkio žiūrėjimo įpročius, atsižvelgiant į tai, kokius kanalus ar programas tas namų ūkis dažniausiai žiūri. Tada ši informacija gali būti naudojama renkantis skelbimus tam namų ūkiui pagal tuos pomėgius, kad būtų galima tiksliau ir tikslingiau reklamuoti.
Taip pat yra galimybė sukurti interaktyvesnes reklamos formas, kurias galima sukurti pažangioje TV reklamoje. Įmonė gali įtraukti ekrane informaciją apie produktą ar paslaugą ir nurodyti, kad daugiau informacijos klientas gali gauti paspaudęs tam tikrą televizoriaus nuotolinio valdymo pultelio mygtuką. Paspaudus šį mygtuką, žiūrintysis gali būti nukreiptas į kitą kanalą, kuriame rodoma papildoma informacija apie produktą ir gali būti kitų interaktyvių funkcijų. Televizijoje vis labiau įsitvirtinus socialinei žiniasklaidai ir papildomoms skaitmeninių pramogų formoms, gali atsirasti papildomų galimybių interaktyviems aspektams integruoti į pažangią televizijos reklamą.
„Laiko keitimo“, kuris yra procesas, leidžiantis žiūrovams kontroliuoti, kada jie žiūri programą, raida taip pat sukūrė naujų galimybių pažangiai TV reklamai. Skaitmeninio vaizdo registratoriaus (DVR) naudojimas leidžia daugeliui žiūrovų įrašyti programą ir žiūrėti ją laisvalaikiu. Tai taip pat suteikia klientams galimybę praleisti reklamas, tačiau kuriami nauji reklamos tipai, kad tokio tipo žiūrėjimas būtų komerciškai perspektyvesnis. Programavimo pagal pareikalavimą naudojimas taip pat suteikė naujų galimybių reklamuotojams pasiekti tikslingesnį gyventojų segmentą, o reklamuotojai pradėjo suvokti galimybes pasiekti šią rinką.