Podcast reklama yra rinkodaros rūšis, susieta su skaitmeniniais garso failais aktualiomis temomis, kuriuos galima atsisiųsti internetu. Šio tipo reklama yra netradicinio formato. Paprastai jis lyginamas su tinklaraščio ar interneto reklama, nes tai naujas būdas pasiekti klientus, pagrįstas socialinės žiniasklaidos reiškiniu.
Tradicinė reklama susideda iš televizijos reklamų, spausdintų skelbimų ir radijo reklamų, kurias kuria profesionalios agentūros ir parduoda pagrindinėms gamybos įmonėms. Technologijų pažanga ir interneto prieigos bei naudojimo plėtra nuo XX amžiaus pabaigos atvėrė naujas galimybes pasiekti vartotojus. Rinkodaros specialistai sukūrė reklamos metodus, kurie pasinaudojo socialinės žiniasklaidos populiarumu, paprastų piliečių gebėjimu prisidėti prie viešosios naujienų, informacijos ir idėjų šaltinio.
Podcast’ai yra socialinės žiniasklaidos rūšis, panaši į mėgėjų ar piliečių kuriamas radijo laidas. Laidos prodiuseris pasirenka temą ir įrašo skaitmeninį garso failą, kuriame išreiškia patirtį ar nuomonę. Jis įkelia jį į internetą, kad jį galėtų išgirsti visi norintys, arba leidžia per podcast’ų archyvavimo svetaines atsisiųsti į MP3 skaitmeninį garso grotuvą. Profesionalūs turinio teikėjai taip pat gali pateikti savo garso įrašą kaip podcast’us, pvz., radijo laidas ir universiteto paskaitas.
Šiomis dienomis kiekvienas, turintis kompiuterį ir garso turinį, gali jį paversti podcast’u. Tačiau internetinių transliacijų reklama tampa prieinama tik tiems tinklalaidiams, kurie reguliariai publikuojami su pakankamai didele auditorija. Reklamos formatas yra arba visavertis garso įrašas, kaip būtų naudojamas radijuje, arba laidos kūrėjų paskelbtas rėmimas.
Rinkodaros specialistai, stebėdami internetinių transliacijų plėtrą, pastebėjo, kad klausytojas imasi ieškoti podcast’o tam tikra tema, jį atsisiųsti ir laikui bėgant dažnai užsiprenumeruoja laidą, todėl jis daugiau dėmesio skiria bet kokiai prie jos pridedamai reklamai. susijęs su laidos tema. Panašu, kad užsakomosios patirties pobūdis daro podcast’o reklamą veiksmingesnę pritraukiant dėmesį nei tradicinė reklama.
Žiniasklaidos apklausos nuolat rodo, kad podcast’ų auditorija imasi tam tikrų veiksmų, kai jai pateikiama prie laidos pridėta reklama. Jei skelbime reikalaujama pirkti, nemaža dalis tai daro. Dėl to internetinių transliacijų reklama generuoja šimtus milijonų JAV dolerių (USD) pajamų, tačiau infrastruktūra, skirta gauti šias pajamas iš rinkodaros specialistų laidų gamintojams, yra daug mažiau patikima nei tradicinėje skelbimų rinkoje. Didžioji dalis pajamų iš reklamos nukreipiama į profesionaliai sukurtas internetines transliacijas, pvz., visuomeninio radijo transliacijas ar įrašytas paskaitas iš didžiųjų universitetų, o ne į vidutines mėgėjų laidas, kuriamas kieno nors miegamajame.