Prekės ženklo franšizė yra susitarimas tarp korporacijos ir vietinio mažmenininko arba didmenininko, kuris veikia kaip išskirtinis korporacijos produktų pardavėjas apibrėžtoje pardavimo teritorijoje. Kai kuriais atvejais sutartinė sutartis taip pat leis mažmenininkui rodyti korporacijos logotipą visuose pardavimo skelbimuose ar kitoje reklaminėje medžiagoje. Kadangi sutartyje numatytos išskirtinės teisės parduoti produktus toje teritorijoje, franšizės gavėjas paprastai turi daug veiksmų laisvę nustatyti kiekvieno parduoto vieneto mažmeninę kainą.
Kaip ir bet kokio tipo franšizės atveju, mažmenininkas arba didmenininkas prisiima tam tikrus įsipareigojimus mainais už galimybę parduoti produktus nekonkurencingoje rinkoje. Nors šie įsipareigojimai skiriasi, nėra neįprasta, kad prekės ženklo savininkas turi konkrečius reikalavimus, susijusius su produktų demonstravimu parduotuvėje, reklaminės medžiagos tipu ir struktūra bei įnašu į reklamą įvairiose žiniasklaidos priemonėse. Prekių ženklų gamintojai dažnai taiko šiuos reikalavimus, siekdami užtikrinti, kad jų gaminių pristatymas vartotojams atitiktų jų pačių reklamos standartus,
Sudarant prekės ženklo franšizės susitarimą yra keletas privalumų. Tai susiję su pačiais produktais. Darant prielaidą, kad prekės pavadinimas ar pavadinimai yra gerai žinomi, mažmenininkas pastebės, kad vietinėje rinkoje bus daug lengviau atkreipti vartotojų dėmesį, o tai padeda greičiau gauti pelną iš verslo.
Daugelis prekių ženklų gamintojų taip pat nuolat palaiko savo prekės ženklo franšizės partnerius. Tai gali būti pagalba, susijusi su parduotuvės pertvarkymu, iš anksto atspausdintais reklamos įrankiais ar net garso ir vaizdo viešųjų ryšių priemonėmis, kurios gali būti naudojamos prekės ženklui reklamuoti. Gamintojas taip pat gali pasiūlyti įvairių kitų paskatų, pavyzdžiui, apmokamas atostogas ar kitus atlygius, jei franšizė viršija tam tikrą pardavimų sumą per tam tikrą ataskaitinį laikotarpį.
Gamintojai taip pat gauna naudos iš prekės ženklo franšizės susitarimo. Sudarius sutartis su didmenininkais ir mažmenininkais, prekės ženklo savininkas gali pateikti produktus būsimiems klientams, nereikalaujant statyti savo vietinių mažmeninės prekybos vietų ir jas aprūpinti personalu. Gamintojas taip pat turi pranašumą, nes dirba su asmeniu, kuris yra vietinis toje vietovėje ir greičiausiai turės nusistovėjusią reputaciją rajone. Dėl darbo santykių su prekės ženklo franšize prekės ženklas gali būti pristatytas naujose srityse su palyginti nedidelėmis išlaidomis ar išnaudojant gamintojo išteklius.