Prekės ženklo įvaizdis reiškia, kaip visa rinka žiūri į tam tikrą įmonę ar produktą. Daugelis įmonių bando sukurti stiprų prekės ženklą, kurį žmonės tapatų su tam tikru produktu. Kai kurie geriausi to pavyzdžiai yra Xerox, kurio pavadinimas tapo kopijavimo sinonimu, ir Kleenex, kurio pavadinimas apskritai reiškė „audinį“.
Daugelis įmonių ne tik siekia sukurti prekės ženklo atpažinimą apskritai, bet ir nori, kad jų produktas ar įmonė turėtų konkretų įvaizdį arba kad į juos būtų žiūrima tam tikru būdu. Šis prekės ženklo įvaizdis gali formuoti, kaip jie išleidžia produktą, kokio tipo produktą jie išleido, kokio tipo reklamą jie daro ir kokio tipo klientus jie aptarnauja.
Pavyzdžiui, įmonė gali nuspręsti, kad nori turėti prabangaus prekės ženklo įvaizdį. Tokiais atvejais jis atitiktų aukščiausios klasės rinką. Jos produktai būtų įkainoti brangiai, jis būtų reklamuojamas tik aukščiausios klasės žurnaluose ir būtų parduodamas tik butikuose ar aukščiausios klasės parduotuvėse, o ne parduotuvėse su nuolaida ar išparduotuvėse. Pavyzdžiui, „Rolex“ laikrodžiai padarė gerą darbą kurdami aukščiausios klasės ir brangaus prekės ženklo įvaizdį, todėl tokie žmonės mokės priemoką, kad įsigytų šiuos laikrodžius dėl to, ką jie reiškia.
Kita įmonė gali imtis kitokios taktikos ir nuspręsti, kad nori pabrėžti vertę kaip savo prekės ženklo įvaizdį. Pavyzdžiui, „Wal-Mart“ žada, kad klientai gali „taupyti pinigų ir gyventi geriau“. Ji nesistengia sukurti prabangaus įvaizdžio, o pozicionuoti save kaip pasirinkimą taupiai šeimai.
Prekės ženklo įvaizdžio pasirinkimas yra labai svarbus įmonei, kad įmonės subjektas galėtų tinkamai nukreipti savo rinką. Pasirinkus per daug skirtingų vaizdų arba bandant pavaizduoti per daug skirtingų dalykų, įmonei gali kilti problemų. Pavyzdžiui, jei įmonė bandys taikyti save ir kaip prabangos prekę, ir kaip nuolaidų prekės ženklą, ji neturės aiškios rinkodaros strategijos. Kadangi tokiam produktui nebūtų tikslinės rinkos, nes prabangos rinka nenorėtų įsigyti prekės su nuolaida, o nuolaidų rinka nenorėtų mokėti prabangos kainų, produktas gali sugesti dėl sumaišyto įvaizdžio. pristatė klientams.