Prekės ženklo licencijos sutartis – tai sutartinis dokumentas, kuriuo prekės ženklo savininkas gali pasinaudoti, suteikdamas kitam asmeniui ar įmonei teisę naudoti prekės ženklą. Prekių ženklai yra išimtinės teisės, kylančios iš intelektinės nuosavybės teisės, identifikuojančios prekės ar paslaugos šaltinį. Kiekviena šalis turi savo taisykles, kam gali būti suteiktas prekės ženklas ir kokiomis aplinkybėmis priklauso prekės ženklo nuosavybė, tačiau išskirtinumas yra universalus prekės ženklo požymis. Prekės ženklo turėjimas reiškia turėti visas teises naudoti ženklą tam tikrame rinkos sektoriuje. Prekės ženklo licencijos sutartis yra būdas prekės ženklo savininkui suteikti kitoms šalims tam tikras teises naudoti prekės ženklą neperduodant nuosavybės teisės.
Prekės ženklo teisės iš dalies yra vertingos, nes jos aiškiai nurodo prekių ar paslaugų šaltinį. Prekių ženklų savininkai gali kurti savo prekės ženklų reputaciją ir dažnai tai daro remdamiesi prekės ženklu, kad vartotojai, susidūrę su prekės ženklo terminu, galvotų apie savininko produktus. Tačiau kartais verta leisti kitiems atrinktiems asmenims ar įmonėms naudoti prekės ženklą. Kartais tai naudojama bendrai rinkodarai arba sintezės produktui. Kitais atvejais jis naudojamas išvestinių finansinių priemonių pardavimui, franšizavimui ar kitai verslo plėtrai.
Dažniausiai prekės ženklą naudoti kas nors kitas, o ne prekės ženklo savininkas, leidžiama pagal konkrečią prekės ženklo licencijos sutartį. Sutartyje, kuri paprastai sudaroma rašytinės sutarties forma, savininkas nustato licencijos turėtojo naudojimo sąlygas. Specifika, kas turi būti įtraukta į licencijavimo sutartį, kad ją būtų galima vykdyti, įvairiose jurisdikcijose labai skiriasi. Formų prekių ženklų licencijos sutartis galima gauti iš kelių tarptautinių prekių ženklų įstaigų ir asociacijų, tačiau paprastai geriausia pasikonsultuoti su prekių ženklų advokatu arba prekių ženklų licencijos teisininku, susipažinusiu su vietinėmis taisyklėmis, prieš rengiant ir pasikliaujant prekės ženklo licencijos sutartimi.
Vis dėlto kai kurie rengimo patarimai išlieka pastovūs. Nepriklausomai nuo to, kur ji vykdoma, prekės ženklo licencijos sutartį paprastai sudaro keturi pagrindiniai elementai. Pirma, jis turi identifikuoti prekės ženklą. Antra, jame turi būti nurodytas licencijos išdavėjas ir licencijos gavėjas, taip pat turi būti konkrečiai nurodyta prekės ženklo teisė ar teisės, kurias reikia licencijuoti, įskaitant šalį ar teritoriją, kurioje prekių ženklai naudojami. Galiausiai sutartyje turi būti nurodyta, kokių rūšių prekes ar paslaugas licencijos gavėjas gali pasiūlyti naudodamas prekės ženklą, ir minimalią kokybę, kurią tie pasiūlymai turi atspindėti.
Prekės ženklo savininkas, kuris nevykdo licencijos turėtojo pasiūlymų kokybės, daugelyje vietų gali rasti pavojų savo prekės ženklui. Visa tai rodo išskirtinį prekių ženklų pobūdį. Vartotojai remiasi prekių ženklais, norėdami nurodyti tam tikrą žinomą prekių ar paslaugų kiekį. Licenciatai, kurie piktnaudžiauja prekės ženklu arba pritvirtina jį prie prastesnės kokybės prekių, mažina prekės ženklo vertę ir mažina vartotojų pasitikėjimą. Daugelyje šalių, įskaitant Jungtinę Karalystę ir JAV, dėl prastos prekės ženklo kokybės kontrolės jis gali būti perduotas arba panaikintas.
Prekių ženklų licencijavimo sutartys nėra būtinos visais kito ženklo naudojimo atvejais. Daugelis naudojimo būdų, įskaitant lyginamąją reklamą, paprastai laikomi sąžiningu naudojimu, todėl prekės ženklo savininko leidimo nereikia. Prekių ženklų licencijos sutartys paprastai naudojamos parduodant arba teikiant paslaugas naudojant prekės ženklo pavadinimą. Tokiose situacijose naudojimas be licencijos sutarties paprastai būtų prekės ženklo pažeidimas.