Prekės ženklo plėtinys iš esmės yra atskiras produktas, turintis tą patį prekės ženklą kaip ir pirminis produktas. Šie nauji produktai paprastai yra glaudžiai susiję su originaliais. Geras prekės ženklo išplėtimo pavyzdys yra Reese’s Peanut Butter. Bendrovė, kuri jau buvo žinoma dėl savo žemės riešutų sviesto saldainių, pradėjo prekiauti standartinio, ne saldainio, žemės riešutų sviesto linija. Įmonės naudoja prekės ženklo plėtinius, kad prekės ženklo pavadinimas būtų rodomas daugiau vietų, todėl vartotojas dažniau jį matys apsipirkimo metu.
Norint, kad prekės ženklo išplėtimas būtų sėkmingas, pradiniam prekės ženklui paprastai reikia momentinio vardo atpažinimo ir geros reputacijos. Tai taip pat padeda, jei atskiras produktas turi panašų dėmesį į pirminį produktą, todėl vartotojai susies gerą pirminio prekės ženklo reputaciją su nauju produktu. „Reese’s“ atveju įmonė gamina platų žemės riešutų sviesto saldainių asortimentą, kurį galima įsigyti visame pasaulyje. Kaip prekės pavadinimas, jis yra beveik jo produkto sinonimas. Dėl to įmonė galėjo gaminti kitus produktus, tokius kaip žemės riešutų sviestas, kepimo traškučiai ir žemės riešutų sviesto sausainiai. Visi šie produktai yra panašūs į originalius žemės riešutų sviesto saldainius, tačiau pakankamai skiriasi, kad bakalėjos parduotuvėje būtų kitų konkurentų ir vietos.
Prekės ženklo išplėtimas gali būti rizikingas patronuojančiai bendrovei. Jiems dažnai reikia investuoti į mokslinius tyrimus ir įrangą, kad sukurtų naują produktą, tada išleisti pinigus jam parduoti. Dėl vieno nesėkmingo pratęsimo galima prarasti milijonus dolerių ir pakenkti įmonės reputacijai. Siekdamos išsiaiškinti, ar jų klientų bazė yra pasirengusi išbandyti naujus produktus, daugelis įmonių pirmiausia pasirenka produkto išplėtimą. Tai produktai, kurie yra toje pačioje vietoje kaip ir originalus produktas ir patinka tiems patiems klientams. Pavyzdžiui, Mountain Dew™ gamina firminę sodą, tada siūlo daugiau nei dešimt rūšių Mountain Dew™ gėrimų. Kiekvienas iš šių gaiviųjų gėrimų yra patrauklus tai pačiai rinkai, tačiau kiekvienas turi šiek tiek skirtingą nišą.
Produkto plėtiniai dažnai laikomi pirmuoju žingsniu link prekės ženklo plėtinio. Įmonė plečia savo pasiekiamumą nedideliais žingsniais, naudodama naujus produktus savo įtakos sferoje. Didindamas rinkos dalį savo pradinėje srityje, jis gali pasinaudoti pastoviomis pajamomis ir padidėjusia savo pavyzdinio produkto vartotojų baze, kad persikeltų į kitas sritis ir kurtų prekės ženklo plėtinius.