Prekės ženklas yra nefizinės intelektinės nuosavybės teisių rūšis, kuri priklauso unikaliai pažymėtų prekių savininkui, kai ženklas naudojamas prekyboje prekėms identifikuoti. Ženklas yra prekės pavadinimas, logotipas ar bet koks kitas simbolis, skiriantis vieną prekę nuo kitos. Prekės ženklo perleidimas – tai sutartis, kuria parduodamos arba kitaip visam laikui perleidžiamos visos nuosavybės teisės į tokį ženklą iš vienos šalies kitai.
Nematerialios nuosavybės teisės, tokios kaip prekių ženklai, yra lengvai ginčijamos, nebent savininkas įregistruoja ženklą. Nors registracija nebūtina, kad savininkas turėtų teises į ženklą, tačiau ji pateikia oficialų nuosavybės teisės įrašą, į kurį galima remtis, kai prekės ženklo savininkas perleidžia ženklą kitai šaliai. Šalis, bandanti priskirti prekės ženklą, turi įsitikinti, kad ji turi realią teisę parduoti ir kad kažkas kitas anksčiau nenaudojo ar neregistravo panašaus ženklo.
Be to, perkančioji šalis, perkanti prekių ženklą, turėtų atlikti daugybę vardų ir ženklų paieškas, kad įsitikintų, jog prekės ženklo savininkas yra vienintelė šalis, turinti teises į ženklą. Ginti prekės ženklo pažeidimo bylą yra brangu. Šalis, kuri rūpestingai įsitikina, kad ženklas priklauso siūlančiai šaliai, gali būti laikoma nekaltu pirkėju, turinčiu teisę nutraukti prekės ženklo perleidimo sutartį, jei vėliau kiltų ginčas.
Prekės ženklo perleidimas gali būti sudarytas kaip rašytinė sutartis tarp dviejų šalių, parduodant visas teises į ženklą už vertingą atlygį. Tada sutartis užregistruojama atitinkamoje vyriausybės institucijoje, pvz., JAV patentų ir prekių ženklų biure (USPTO). Arba, jei ženklas jau yra užregistruotas USPTO, šalys gali naudoti agentūros elektroninę priskyrimo sistemą, kad atliktų perdavimą. Bet kuriuo atveju prekės ženklo perdavimas turi būti užregistruotas vyriausybei, kad perleidimas būtų galiojantis ir vykdytinas. USPTO reikalauja užregistruoti paskyrimą per tris mėnesius nuo perdavimo.
Galiausiai svarbu nepainioti prekės ženklo priskyrimo su prekės ženklo licencija. Licencija galiausiai grąžina ženklo nuosavybės teisę pirminiam savininkui po tam tikro nustatyto laiko. Jei sutartis pavadinta prekės ženklo perdavimu, bet joje yra kokių nors atšaukiamų teisių, tai yra licencija, o ne perleidimas. Tinkamas naudoti iš anksto atspausdintas prekių ženklų priskyrimo formas su tinkama kalba galima rasti internete arba vietinėje raštinės reikmenų parduotuvėje.