Taip pat žinomas kaip prekybos pavadinimas, prekės pavadinimas yra identifikavimo priemonė, naudojama kaip viešas įmonės ar produkto pavadinimas. Prekiniai pavadinimai gali skirtis nuo įmonių pavadinimų, naudojamų kaip steigimo proceso dalis, arba registruotų įmonės gaminamų produktų pavadinimų. Kai kuriais atvejais prekės pavadinimo naudojimas yra ribojamas, tačiau dažnai terminas nėra prekinio ženklo ir laikomas viešuoju.
Įmonės dažnai naudoja prekių pavadinimus kaip savo bendros rinkodaros strategijos dalį. Tokiu atveju verslo operacijos gali būti įregistruotos vienu pavadinimu, bet verslas vykdomas kitu pavadinimu. Pavyzdžiui, didelė korporacija gali būti įregistruota kaip „Apple, Inc.“, tačiau ji gali veikti kaip „Seed City“. Dažnai prekės pavadinimų naudojimo tikslas yra ne suklaidinti vartotojus, o pateikti jiems įmonės pavadinimą, kurį jie galėtų prisiminti ir su juo susitapatinti, taip palengvinant tų klientų pasiekimą.
Daugelis kompanijų mato savo prekių pavadinimų prekių ženklų vertę. Kai šie pavadinimai tampa gerai žinomi, konkurentai gali bandyti įgyti neapsaugoto prekės pavadinimo kontrolę ir panaudoti žinomą pavadinimą siekdami pelno. Be to, net jei įtrauktas įmonės pavadinimas naudojamas sutartyse ir kituose teisiniuose dokumentuose, nėra neįprasta, kad į tekstą įtraukiami prekių pavadinimai. Kai tai daroma, paprastai pirmiausia reikia nurodyti įtrauktą pavadinimą, po to „d/b/a“ arba „vykdyti verslą kaip“ ir galiausiai prekės pavadinimą.
Kartu su įmonių pavadinimais, prekių pavadinimai taip pat gali reikšti prekes ir paslaugas, kurios parduodamos skirtinguose vartotojų rinkos sektoriuose. Taip dažnai atsitinka, kai registruotas gaminio pavadinimas nėra toks, kurį vartotojai gali gana lengvai prisiminti. Pagal šį scenarijų prekinis pavadinimas greičiausiai bus panašus į registruotą pavadinimą, tačiau jį bus daug lengviau įsiminti. Farmacijos įmonės dažnai taiko šį metodą, o klasikinis pavyzdys yra termino „aspirinas“ vartojimas, nurodant produktą, kurio cheminis pavadinimas yra acetilsalicilo rūgštis.
Prekių pavadinimų kūrimas ir paleidimas dažnai apima bent kai kuriuos rinkodaros tyrimus. Bandymų grupių, kurias sudaro vartotojai iš pagrindinių rinkų, prašoma pareikšti nuomonę apie svarstomus pavadinimus, įskaitant tai, kaip lengvai vartotojai įsimena kiekvieną pavadinimą ir ar pavadinimas yra patrauklus ir gali paskatinti žmones atidžiai pažvelgti į įmonę arba produktas. Jei atrodo, kad tam tikras vardas apskritai yra daug patrauklesnis nei kiti, yra didelė tikimybė, kad vardas bus pasirinktas naudoti.
XX amžiuje prekinių pavadinimų vartojimas tapo daug dažnesnis. Daugeliu atvejų šis reiškinys buvo susijęs su verslo plėtra į tarptautines vietas. Jei įregistruotas arba registruotas įmonės ar gaminio pavadinimas nebūtų gerai išverstas į vietinę kalbą, dažnai būtų sukurtas prekės pavadinimas, kuris pritrauktų vartotojus toje šalyje.