Turima bet kurios konkrečios prekės ar paslaugos rinka yra pirkėjų, norinčių ir galinčių įsigyti parduodamų produktų, skaičius. Paprastai ši dalis gyventojų yra tie, kurie tam tikru mastu domisi siūlomais produktais, taip pat turi finansinių išteklių tiems produktams įsigyti, kai jie gaminami ir parduodami. Planuodamos galimus pardavimus per tam tikrą laikotarpį įmonės dažnai skiria laiko apsvarstyti turimą rinką, nors glaustas rinkos apimties susiaurinimas dažnai yra kitas logiškas proceso žingsnis.
Kalbant apie rinkos potencialo įvertinimą, turima rinka yra tik vienas žingsnis sutelkiant pardavimų ir rinkodaros pastangas, siekiant pasiekti klientus, kurie galiausiai pirks siūlomas prekes ir paslaugas. Paprastai potencialią rinką sudaro vartotojai, kurie domisi produktais, nesvarbu, ar jie iš tikrųjų gali sau leisti juos nusipirkti. Pasiekiama rinka yra ta potencialios rinkos dalis, kuri ne tik turi interesų, bet ir priemonių siekti to intereso iki pardavimo. Ši rinka dar labiau susiaurinta į vadinamąją kvalifikuotą prieinamą rinką, kurią sudaro vartotojai, kurie yra suinteresuoti ir turi išteklių pirkti, ir jiems taip pat nėra ribojama galimybė pirkti pagal vietinius prekybos įstatymus ar taisykles.
Naudoti šią laipsnišką progresą norint pasiekti kvalifikuotą prieinamą rinką yra labai svarbu, jei verslas nori sukurti pardavimo ir rinkodaros schemas, turinčias didesnę pajamų uždirbimo galimybę. Daugiau dėmesio skirdamos vartotojams, kurie yra suinteresuoti ir turi išteklių pirkti, ir toliau apibrėžiant tą rinką pagal teisinę galimybę pirkti tuos pirkinius, įmonėms lengviau pasirinkti tikslinę pagrindinę rinką ir nišines rinkas, kurios labiau tikėtina, kad sulauksite didelių pardavimų ir atneš įmonei pelno. Šio tipo rinkos vertinimą gali naudoti bet kokio dydžio įmonės, pradedant vietinėmis mamos ir pop įstaigomis, baigiant tarptautinėmis korporacijomis.
Norint suprasti esamą rinką, reikia išmanyti pačius produktus ir įvertinti jų bendrą patrauklumą vartotojams. Kaip gera pradžia ieškant tinkamų klientų, šis metodas padeda sutaupyti laiko ir pinigų ne tik kuriant rinkodaros kampanijas, bet ir nustatant mažmeninės prekybos vietas, kuriose galima parduoti produktus ir pasiekti tuos vartotojus, kurie gali būti pritraukti ir gali sau leisti juos nusipirkti. Atsižvelgiant į atitinkamo produkto pobūdį, prieinama rinka gali būti labai plati ir ją reikia daug patobulinti arba nuo pat pradžių šiek tiek siaura, todėl dar labiau susiaurinti iki tikslinės rinkos bus daug lengviau.