„Princesszilos“ koncepcija gimė „Walt Disney Company“ rinkodaros padalinyje, nors tokio termino ten neišgirsite. Princesszilos yra suaugusios moterys, kurios perka „Disney princess“ prekės ženklo produktus, kurie yra parduodami specialiai suaugusiems. Tendencija tradiciškai į vaikus orientuotą rinkodarą pasukti moterų linkme atsirado XXI amžiaus pradžioje, kai „Disney“ vadovai samprotavo, kad suaugusios moterys gali trokšti šiek tiek romantikos savo gyvenime, kaip ir maži vaikai.
„Disney“ yra nepaprastai galingas prekės ženklas, o vienas stipriausių „Disney“ prekės ženklo sektorių yra jo princesės, tokios kaip Ariel, Snieguolė, Belle, Pelenė, Jasmine ir Aurora. Merginos gali žiūrėti filmus, kuriuose vaidina princesės, dėvėti drabužius, sukurtus pagal šiuose filmuose dėvėtus drabužius, ir prašyti savo tėvams plataus Disnėjaus princesės prekių asortimento – nuo patalynės iki mokyklinių krepšių. „Disney“ kompanija tikriausiai neabejotinai džiaugiasi tuo, kad dauguma šių produktų parduodami su minimaliomis rinkodaros pastangomis dėl romantikos, susijusios su buvimu princese.
Augant merginų kartai, kurios užaugo žiūrėdamos Disnėjaus filmus, bendrovė išplėtė princesių rinką, manydama, kad viduriniosios klasės moterys, vaikystėje per Heloviną dėvėjusios Disney princesių sukneles, suaugusios galėjo įsigyti Disnėjaus princesių tematikos gaminių. Kai kuriuos princesės turgaus atstovus galima sutikti rengiančius Disnėjaus tematikos vestuves su princesiška suknele nuotakai; ši plėtra kerta liūdnai pagarsėjusią bridezilą su Disnėjaus apsėstais.
Kai „Disney“ pirmą kartą pradėjo intensyviai gaminti princesių liniją, buvo kritikos, ypač iš feministinės bendruomenės. Kai kurios moterys manė, kad Disnėjaus princesės gali būti ne patys geriausi pavyzdžiai ir kad prekiauti rožiniais plastikiniais niekučiais jaunoms merginoms nebuvo labai stiprus. Kai atsirado princesės tendencija, ši kritika tęsėsi; kai kurie kritikai mano, kad tai sužadina suaugusias moteris, skatindama jas leistis į fantaziją. Žinoma, tai taip pat gana pelninga „Disney“, nes įsipareigojusi princesė gali surengti vestuves „Disney“ tema Disneilende arba „Disney“ prekės ženklo kruizą ar nuosavybę, taip padidindama pagrindinės bendrovės pelną.
Šiek tiek fantazijos nebūtinai yra blogai; Disnėjaus teigimu, kai kurių moterų manymu, būdinga idėja „turėti savo gyvenime mažą princesę“ yra žavinga. Be abejo, princesė gali būti sėkminga ir net galinga moteris, nepaisant to, kad ji miega ant Pelenės paklodžių.