Privačios prekės ženklo kosmetika yra kosmetika, kurią gamina gamintojai, o vėliau perženklina ir parduoda įmonėms, kurios perparduoda šią kosmetiką mažmeniniams klientams. Paprastai privačių prekių ženklų kosmetiką parduodančios įmonės yra kažkaip susijusios su asmeninės išvaizdos pramone, pavyzdžiui, salonai, SPA ir dermatologų ar plastikos chirurgų biurai. Kai kurie makiažo meistrai taip pat gali turėti savo kosmetikos linijas ir naudos privatų ženklinimą, kad sukurtų savo reputaciją ir prekės ženklą. Šios įmonės gali nenorėti eiti į sąnaudas ir rūpesčius, kad sukurtų kosmetikos liniją ir ją pagamintų, bet vis tiek gali norėti pasipelnyti iš kosmetikos pardavimo savo klientams. Jie gali sukurti etiketę, kuri bus dedama ant kosmetikos indelių, ir tada parduoti šiuos produktus kaip savo prekės ženklą.
Daugelis žmonių reguliariai dėvi kosmetiką ir yra pasirengę jai išleisti daug pinigų. Nors dauguma žmonių kosmetiką perka mažmeninės prekybos parduotuvėse arba internetu, kai kurios įmonės gali pasiūlyti makiažo paslaugas savo klientams. Šios įmonės dažnai nori užsidirbti papildomų pinigų parduodamos kosmetiką tiesiogiai savo klientams. Kadangi daugelis mažų įmonių negali patenkinti daugelio didelių kosmetikos mažmenininkų keliamų minimalių pirkimo reikalavimų, šios įmonės parduoda privačių prekių ženklų kosmetiką savo vardu. Privačios prekės ženklo kosmetikos pakuotės gamintojas, o vėliau kosmetiką paženklina savo kliento įmonės logotipu ar kita individualia etikete. Tada kosmetika siunčiama klientui, kad būtų nustatyta kaina ir perpardavimas.
Yra keletas skirtingų privačių prekių ženklų kosmetikos gamintojų, ir daugelis iš šių gamintojų siūlo daugybę produktų, pakuočių ir ženklinimo galimybių. Kai kuriais atvejais privačių prekių ženklų kosmetikos gamintojas taip pat gali pasiūlyti kai kurias pasirinktines kompozicijas didelės apimties klientams. Paprastai privačių prekių ženklų kosmetikos gamintojas siūlo visą įvairių rūšių kosmetikos asortimentą, iš kurio klientai gali rinktis. Kai klientas pasirenka kosmetikos, odos priežiūros ir asmens priežiūros reikmenis, klientas turi pasirinkti pakavimo parinktis. Priklausomai nuo kliento biudžeto ir įvaizdžio, pakavimo parinktys gali būti labai sudėtingos arba gana paprastos.
Tai, kiek verslas gali pasipelnyti iš privačių prekių ženklų kosmetikos pardavimo, priklauso nuo paslaugų kokybės ir vadovybės pasirinkto produkto. Nors daugelis privačių prekių ženklų kosmetikos rūšių yra tokios pat kokybės, kaip ir parduotuvėse, kai kurie klientai ar asmeninės išvaizdos verslo klientai gali jausti tvirtą lojalumą verslui ir norėti jį paremti įsigydami savo kosmetikos prekės ženklą. Profesionalūs makiažo meistrai, turintys privatų prekės ženklą, taip pat gali paskatinti nuolatinį verslą iš klientų, kurie gali norėti mokėti už pertvarkymą ar makiažo pamoką tik vieną kartą, tačiau gali stipriai prisirišti prie konkretaus makiažo meistro naudojamo produkto.