Privataus prekės ženklo teisė, taip pat žinoma tiesiog kaip PLR, yra privataus ženklinimo forma, kuri dažniausiai siejama su produktų prekyba internete. Iš esmės produkto, kuris pateikiamas internete, savininkas parduos dalį teisių į tą produktą kitiems už tam tikrą kainą. Tai leidžia pirkėjams pažymėti gaminį kaip savo, o savo ruožtu parduoti jį savo prekės ženklu ar pavadinimu. Savininkas paprastai išlaiko originalaus produkto autorių teises.
Turėdami privataus prekės ženklo teises, pirkėjai gali atsisakyti savo produkto kūrimo išlaidų. Vietoj to, jie gali įsigyti teises prekiauti gaminiu savo specialiu pavadinimu, dažnai ieškodami būdų, kaip panaudoti gaminį kitais būdais nei pradinė programa. Nors iš esmės toks pat kaip ir originalus produktas, privačios prekės ženklo gaminys dažnai bus pavadintas nauju pavadinimu, parduodamas su kitokia pakuote ir netgi gali būti perskirtas, kad atitiktų skirtingos tikslinės vartotojų auditorijos poreikius.
Privačios prekės ženklo teisių koncepcija egzistuoja jau daugelį metų ir dažnai naudojama neprisijungus, taip pat internetinės rinkodaros aplinkoje. Vienas dažnas pavyzdys yra telekomunikacijų sritis po to, kai 1980 m. buvo panaikintas šios pramonės reguliavimas. Trumpai tariant, keletas naujesnių įmonių, teikiančių specifines paslaugas, pvz., tarpmiestinių ar garso telekonferencijų, sudarė privačių prekių ženklų sandorius su įsitvirtinusiomis įmonėmis, kad naudotųsi savo programomis ir įrenginiais, o ne vykdytų savo. Privatus prekės ženklas leidžia pirkėjui pačiam parduoti tuos gaminius, net jei jis gauna paslaugas iš kito tiekėjo.
Interneto pasaulyje privačių prekių ženklų teisės dažnai siejamos su intelektinės nuosavybės, pvz., straipsnių, el. knygų ir panašių elektroninių gaminių, kurie perpakuojami ir parduodami įvairiais pavadinimais, naudojimu. Čia pradinis nuosavybės kūrėjas parduoda dalį savo teisių bet kokiam pirkėjų skaičiui, išsaugodamas originalias autorių teises. Tada tie pirkėjai gali perpakuoti turtą kaip savo, kartais šiek tiek pritaikydami jį konkrečiai tikslinei auditorijai. Priklausomai nuo sutarties sąlygų, reglamentuojančių privataus prekės ženklo teisių pratęsimą, kūrėjas gali ir toliau gauti nedidelę kompensaciją už tuos pakeistus ar perpakuotus produktus kelerius metus arba tol, kol bus visiškai įvykdytos sutarties sąlygos. .