Taip pat žinomas kaip privatus ženklinimas, privatus prekės ženklo kūrimas yra prekių ir paslaugų pirkimo iš tiekėjo ir jų pardavimo su paties pardavėjo vardo prekės ženklu, o ne tiekėjo produkto pavadinimu, procesas. Tokio tipo verslo veikla yra labai paplitusi, nes daugelis didesnių korporacijų sukuria aktyvius platinimo kanalus su mažesnėmis įmonėmis, siekdamos padidinti pelną iš savo gamybos pastangų. Paprastai privataus prekės ženklo kūrimo procesas reikalauja, kad privačių prekių ženklų perpardavėjas sukurtų tam tikrą verslo apimtį, kad tiekėjas manytų, kad prekės ženklo kūrimo pastangos yra naudingos.
Privatus prekės ženklas turi keletą privalumų tiek teikėjui, tiek platintojui. Norintiems parduoti prekes ir paslaugas savo prekių pavadinimais, prekės ženklas suteikia galimybę pasiūlyti aukštą kokybę, nereikalaujant eksploatuoti savo gamybos įrenginių. Kadangi verslą galima valdyti turint mažesnį personalą ir mažiau veiklos išlaidų, galimybė uždirbti didesnę pelno maržą daro susitarimą labai patrauklų mažesnėms įmonėms, kurios nori parduoti produktus konkrečiose vartotojų bazės nišose.
Kadangi daugelis privataus prekės ženklo kūrimo situacijų yra struktūrizuotos taip, kad platintojai už prekes ir paslaugas, gautas iš tiekėjo, moka labai mažus vieneto tarifus, pardavimo vietoje galima labai kontroliuoti šių produktų kainas. . Tai reiškia, kad perpardavėjas gali įvertinti produktų paklausą tam tikroje rinkoje, nustatyti, koks kainų diapazonas gali užtikrinti didelį vartotojų skaičių ir atitinkamai nustatyti kainas. Perpardavėjui ir toliau didinant pardavimų apimtis, gali būti įmanoma iš naujo derėtis su tiekėju dėl nustatyto pirkimo kurso ir dar labiau padidinti pelno maržą.
Tiekėjams privatus prekės ženklas taip pat gali būti pelninga patirtis. Pasinaudojus partneriais platinimo kanale, tiekėjui nereikia investuoti tiek daug pastangų ir išteklių reklamuojant savo gaminius. Tai gali leisti tiekėjui išlaikyti mažesnes vidaus pardavimų pajėgas, o rinkodaros pastangas labiau sutelkti į partnerių ir mažiau tiesioginių klientų pritraukimą. Tuo pačiu metu privatus prekės ženklas taip pat gali palengvinti biudžeto sudarymą, nes daugelis privačių prekės ženklų perpardavėjų prisiima sutartinius įsipareigojimus, atsižvelgdami į pardavimo apimtis. Tuo atveju, jei perpardavėjas nesugeba sugeneruoti žadėto kiekio, yra didelė tikimybė, kad sutarties sąlygos įpareigoja perpardavėją sumokėti skirtumą tiekėjui. Tokio tipo atidėjimai užtikrina tiekėjui bent minimalią pajamų sumą bet kuriame metiniame biudžete, todėl daug lengviau atitinkamai struktūrizuoti veiklos išlaidas.