Įsivaizduokite šią filmo sceną: herojus geria butelį sodos, o blogiukai važiuoja pro šalį, persirengę pristatymo vyrais. Herojus įšoka į savo sportinį automobilį ir prasideda gaudynės. Blogiukai pagaliau savo pristatymo sunkvežimiu atsitrenkia į kavinę ir pasiduoda herojui.
Yra priežastis, kodėl herojus gėrė „Pepsi“, blogi vaikinai vairavo „Federal Express“ sunkvežimį, o avarijos vieta buvo „Starbucks“ kavinė. Ši priežastis vadinama prekių rodymu ir yra labiau paplitusi, nei galima įtarti. Tai reklamavimo būdas, kai įmonės moka mokestį arba teikia paslaugas mainais už gerai matomą savo produktų demonstravimą. Jis pirmiausia naudojamas filmų pramonėje, nors kitose vietose, pavyzdžiui, koncertų salėse, konferencijų centruose ir aukšto lygio naktiniai klubai, taip pat gali susitarti dėl tam tikros paskirties vietos.
Vienas liūdnai pagarsėjęs prekių rodymo pavyzdys buvo Steveno Spielbergo filme ET. Iš pradžių ateivių būtybė turėjo būti išviliota iš slėptuvės sekant M&M šokoladinių saldainių pėdsaką. Tačiau kompanija, kuri gamina M&M, nenorėjo, kad jų produktas būtų susietas su neįrodytu ir galbūt netinkamu parduoti filmu. Konkuruojanti įmonė sutiko pateikti panašų saldainį, pavadintą Reese’s Pieces. Filmas sulaukė didžiulės finansinės sėkmės, o prekių rodymas žymiai padidino Reese’s Pieces pardavimą.
Šios praktikos naudojimas filmuose pasirodė esąs prieštaringas. Kai kurie filmų kūrėjai mano, kad tai per daug komercinė. Kitos, ypač turinčios griežtus biudžeto apribojimus, sveikina bet kurią įmonę, norinčią investuoti pinigus mainais į vietą.
Diskusijos dažnai vyksta apie konkretaus prekės ženklo produkto būtinybę scenoje. Mūsų hipotetinėje gaudynių sekoje, naudojant vieną Federal Express sunkvežimį, nustatoma blogio priedanga. Tačiau Federal Express sunkvežimių parko iškėlimas į gatvę gali būti akivaizdus produktų rodymo atvejis ir laikomas pernelyg komerciniu motyvu.
Nepaisant diskusijų tarp meninio vientisumo ir praktinio komerciškumo, neabejotina, kad prekių rodymas daugeliu atvejų yra veiksmingas. Kino žiūrovai gali net nežinoti apie visus produktų rodymo pavyzdžius vidutiniame Holivudo filme, tačiau jie gali prisiminti pakankamai detalių, kad po to padidėtų pardavimai. Jei nieko daugiau, įmonei naudinga naudoti savo prekės pavadinimą arba logotipą, susijusį su egzotiška vieta ar įdomia veiksmų seka. Pavyzdžiui, jei Džeimsas Bondas iššaudys „Coca-Cola“ ekraną, žiūrovai tą seką prisimins dar ilgai po filmo pabaigos.