Produktų linija reiškia daugybę produktų, kurie yra susiję ir kuriuos sukūrė tas pats gamintojas. Produktų linijų negalima painioti su produktų grupavimu, kai įvairios prekės sujungiamos į vieną gaminio rūšį. Produktų linijos prekės paprastai turi tą pačią pagrindinę temą, o sėkmingo rinkodaros plano pagalba šie produktai gali būti visiškai veiksmingi.
Dažnai produktų liniją sudaro įvairūs produktai, kurie visuomenei siūlomi skirtingomis kainomis. Tokiu būdu gamintojas ar įmonė gali užtikrinti, kad visus linijos produktus pirks visi žmonės. Produktų linijos plėtinys reiškia bet kokius papildomus produktus, kurie gali būti įtraukti į esamą produktų liniją.
Dažniausiai produktų plėtiniai pristatomi visuomenei, siekiant atbaidyti konkurentus. Kurdami produktus, atitinkančius kitus konkurencingus produktus, gamintojai gali išlaikyti klientų susidomėjimą jiems pažįstamu produktu. Kadangi dauguma žmonių perka jiems žinomus prekės ženklus, tie patys vartotojai labiau linkę pirkti naują produktą iš jiems patinkančio prekės ženklo, o ne pirkti nežinomo prekės ženklo produktą.
Rinkodaros specialistai kuria tikslines rinkas pagal amžiaus grupes, geografines vietoves ir etninę kilmę. Tikslinės rinkos reiškia grupę ar grupes žmonių, kurie gali įsigyti vieną produktą. Taigi, nors produktai gali būti susiję, kai kurie produktai gali atrodyti kitaip, kitaip kvepėti ir netgi atrodyti nesusiję, kad patiktų skirtingų tipų žmonėms.
Pavyzdžiui, daugelis oro gaiviklių gamintojų siūlo įvairius gaminius – nuo beliepių žvakių, skirtų tėvams su mažais vaikais; iki paprastų aerozolinių oro gaiviklių, skirtų vartotojams, kurie nenori išleisti daug pinigų oro gaivikliui. Nors šie produktai yra susiję, jie labai skiriasi.
Akivaizdu, kad daug strategijos tenka įvairių produktų prekybai. Rinkodaros specialistai visada turi žinoti apie konkurenciją, kad galėtų patarti gamintojams dėl naujų produktų, kuriuos reikėtų įtraukti į esamą produktų liniją. Be to, rinkodaros agentūra turėtų žinoti apie tuos produktus, kurie parduodami, ir tuos, kurie lieka nepopuliarūs.
Rinkdami statistinius duomenis, rinkodaros specialistai gali veiksmingai nustatyti, kurie produktai turėtų būti įtraukti į produktų liniją, o kurie turėtų būti laipsniškai pašalinti. Kainodara naudojama siekiant sukurti didelį barjerą tarp skirtingų produktų, o brangesni produktai paprastai pateisinami atsižvelgiant į tam tikras sudedamąsias dalis.