Kas yra produktų mišinys?

Produktų rinkinį sudaro įvairios produktų linijos, kurias parduoti siūlo konkretus pardavėjas. Kartais vadinamas prekių asortimentu, tai susiję su siūlomų prekių linijų skaičiumi, kiekvienoje linijoje siūlomų produktų skaičiumi ir rūšimi bei tų produktų tinkamumu vartotojams, kuriems suteikiama galimybė įsigyti produktus. Mažmenininkai dažnai yra labai susirūpinę dėl savo siūlomų produktų asortimento, nes tinkamos prekių asortimento atsargos padeda užtikrinti, kad bus pasiekta tikslinė vartotojų rinka ir sugeneruotas pardavimas.

Prekybos centre siūlomos prekės yra geri pavyzdžiai, kas patenka į gyvybingą produktų derinį. Daugelis produktų linijų yra susijusios su maistu. Švieži produktai yra vienos rūšies produktų linija, o konservai – kita. Šaldyti maisto produktai sudaro trečią produktų grupę, o mėsa – dar vieną produktų grupę. Nors maisto produktai sudaro pagrindines produktų linijas, kiti produktai padeda padaryti parduotuvę patrauklesnę klientams. Įtraukus tokias produktų linijas kaip nereceptiniai vaistai, stalo įrankiai ir maisto saugojimo prekės, prekybos centras gali suteikti papildomos paskatos klientams pirkti daugiau to, ko jiems reikia vienoje vietoje.

Įmonės, išskyrus mažmenininkus, taip pat naudoja produktų asortimento koncepciją. Kolegijos ir universitetai yra puikus pavyzdys. Tokio tipo institucijos siūlo įvairias studijų programas, kurios iš esmės yra produktų linijos iš bendro siūlomų produktų mišinio. Šiose produktų linijose atskiri kursai yra patys produktai, būtini norint įgyti laipsnį. Siūlydamas platesnį studijų programų spektrą, universitetas pasiekia platesnį produktų asortimentą ir todėl gali pritraukti daugiau studentų.

Produktų asortimento kūrimas nėra tiesiog atsitiktinio gaminių asortimento atrinkimas ir pasiūlymas parduoti. Dažnai mažmenininkai ir kitos įmonės atidžiai išnagrinės, kaip įvairios produktų linijos yra susijusios viena su kita. Kai produktai parduodami kartu su kitais produktais, kuriuos galima naudoti tuo pačiu metu, bendras derinys laikomas vieningu ir todėl patrauklesnis vartotojams. Pavyzdžiui, jei mažmenininkas parduoda dviejų ar trijų markių šluostes, paprastai yra gera idėja turėti ir du arba eiles gaminių, kuriais galima šluostyti grindis, taip padidinant pardavimo pajamų potencialą patenkinant daugiau nei vieno pirkėjo poreikius. .