Produktų valdymas – tai organizacinė verslo funkcija, kurios tikslas – produktų kūrimas ir prekės ženklo plėtra. Šis metodas paprastai yra orientuotas į vidinius produkto gyvavimo ciklo aspektus, o projekto rinkodara veikia į išorinius to paties produkto aspektus. Nors kai kurios produktų valdymo dalys taikomos esamiems projektams, dauguma šių metodų naudojami naujiems produktams arba siekiant išplėsti įmonę į naujas sritis.
Produkto valdymo metodai prasideda daug anksčiau nei produktas sukuriamas. Vadovai žiūri į esamas rinkas ir randa vietas, kur jų įmonė menkai atstovaujama arba kur trūksta naujų produktų. Projektų, skirtų šioms problemoms spręsti, perspektyvumas lemia, ar įmonė pakeis esamą produktų liniją, pradės naują liniją ar tiesiog atsisakys įeiti į tą rinką.
Prieš įmonei pradedant naują ar modifikuotą veiklą, produktų valdymo specialistai atlieka tyrimus, kad nustatytų tikslią linijos kryptį. Šie tyrimai sutelkti į dvi sritis – rinkos gyvybingumą ir individualius interesus. Rinkos gyvybingumas daugiausia orientuotas į panašius šiuo metu rinkoje esančius produktus ir bandymus įgyvendinti panašius projektus, kurie praeityje žlugo. Apklausdami šias sritis, produktų vadovai gali nustatyti, ar rinkai trūksta segmento, ar rinka negali palaikyti segmento.
Individualus susidomėjimas paprastai sukasi apie grupės grupes. Grupė žmonių susiduria su produkto idėja. Jie įvertina savo individualų susidomėjimą produktu, kiek mokėtų, apie ką produktas verčia susimąstyti ir tt Tarp dviejų sričių rezultatų įmonės žino, ar turėtų tęsti produkto kūrimą ir kokia kryptimi turėtų eiti. .
Kitas produkto valdymo žingsnis yra plėtra. Šis etapas yra pirmasis žingsnis, kuriame yra tikrasis produktas. Šiame žingsnyje žmonių komandos kartu kuria ir plėtoja naują liniją. Tai baigiasi prototipu arba alfa versija. Ši versija išplatinama tarp bandytojų, kad sužinotų savo nuomones, kurios vėliau naudojamos kuriant atnaujintų prototipų seriją.
Paprastai tai atsitinka, kai produktų valdymas ir produkto rinkodara išsiskiria. Skelbiama su nauju produktu susijusi informacija, sužadinanti klientų apetitą. Tai paprastai būdinga tik naujiems produktams; linijos modifikacijos retai sukelia pakankamai visuomenės susidomėjimo, kad būtų užtikrinta visapusiška reklamos kampanija. Nors neįprasta, kad šiuo metu gaminys bus išmestas į metalo laužą, vis tiek taip gali nutikti.
Paskutinis etapas yra išleidimas. Produktas dedamas į parduotuves ir pradeda gauti plataus masto klientų atsiliepimai. Nors funkcijos po išleidimo, pvz., klientų aptarnavimas ir produkto išplėtimas, yra svarbios sąvokos, įprasta produkto valdymo komanda su jomis nesusitvarko. Projekto sugeneruoti atsiliepimai naudojami iš naujo išnagrinėti rinkos vietą, ar nėra naujų spragų, ir ciklas prasideda iš naujo.