Radijo reklamos kampanija yra rinkodaros strategija, kuria siekiama skleisti žinią apie tam tikrą produktą, paslaugą ar verslą. Skelbimai rodomi įvairiose radijo stotyse, o tai reiškia, kad kitaip nei spaudoje ir televizijos reklamoje, radijo reklamos kampanija turi būti visiškai pagrįsta balso ir garso įrašymu, nenaudojant vaizdinių priemonių. Daugelis reklamos agentūrų pasirenka rodyti daugiau nei vieną reklamą arba vieną reklamą keliose radijo stotyse. Stoties parenkamos atsižvelgiant į tikslinę auditoriją, kuri klausosi, o agentūra ar įmonė turi atlikti tyrimą, kad surastų tinkamiausią stotį skelbimui.
Kai įmonė pirmą kartą pradeda veikti arba kuria naują produktą ar paslaugą, gali būti sukurta radijo reklamos kampanija, kuri padėtų skleisti žinią potencialiems klientams. Siekdama tai padaryti efektyviai, skelbimų agentūra ar įmonė gali sukurti radijo skelbimus, kurie patiktų žmonėms, kurie, kaip manoma, greičiausiai įsigys tą produktą ar paslaugą. Reikės kreiptis į radijo stotis, norint išsiaiškinti klausytojų demografinius rodiklius; dauguma radijo stočių gerai žino, kas klauso pagal lytį, amžių ir bendrus pomėgius. Demografinė informacija ne tik padės radijo reklamos kampaniją rengiančiam asmeniui pasirinkti, kurios radijo stotys labiausiai tinka skelbimams, bet ir padės nuspręsti, kokią reklamą reikia sukurti.
Daugumoje radijo reklamos kampanijos skelbimų bus rodomi žodžiai, taip pat muzika ar kiti garsai. Reklamos tonas gali skirtis priklausomai nuo produkto ar paslaugos bei numatomos auditorijos, todėl dažnai reikia patyrusio ir talentingo reklamuotojo, kad sukurtų veiksmingą reklamą, tinkamą temai ir auditorijai. Kai kuriais atvejais gali būti sukurtas daugiau nei vienas skelbimas, o skelbimų agentūra stebės kiekvieno skelbimo sėkmę ar nesėkmę, kad išsiaiškintų, į kurį skelbimą verta nuolat investuoti.
Vienas iš svarbiausių bet kurios radijo reklamos kampanijos aspektų yra rezultatų matavimas. Agentūra arba įmonės savininkas turės stebėti, kiek kartų per dieną rodomas skelbimas, kokiu paros metu skelbimai rodomi ir kokiose stotyse rodomi skelbimai. Tai padės nustatyti, kurios praktikos yra veiksmingiausios, o kurios neveiksmingos; kampanija gali būti atitinkamai pakeista, kad būtų galima kuo geriau išnaudoti radijo intarpus.