Radijo reklamos yra sritis, apimanti du skirtingus reklamuotojų tipus. Viena iš galimybių yra reklamuoti naujus atlikėjų leidimus, bendradarbiaujant su radijo stotimis, kad sukeltų susidomėjimą ir grotų nauji įrašai. Kito tipo radijo reklamuotojai dirba stotyje ir siekia užtikrinti vietinių įmonių reklamą ir apskritai padidinti radijo stoties matomumą konkrečioje rinkoje.
Radijo reklamuotojo, dirbančio su įrašų atlikėjais, pagrindinė funkcija yra paleisti naujausią atlikėjo laidą. Paprastai tai pasiekiama susisiekus su pagrindinėmis ir antrinėmis radijo stotimis kiekvienoje rinkoje, įsitikinant, kad jos turi leidimo kopiją, ir raginant jas suteikti galimybę, kad įrašą išgirstų vietinė klausytoja. Laikui bėgant, kompetentingi radijo reklamuotojai užmezga ryšį su stoties vadovais, deejay’ais ir kitais, kurie dalyvauja sprendžiant, kokias dainas groti ar ne.
Radijo reklamuotojas gali dirbti su kelių skirtingų žanrų muzika, o tai reiškia, kad jis ar ji turės užmegzti nuolatinį ryšį su radijo stotimis, pasiekiančiomis įvairaus tipo klausytojus. Tuo tikslu rengėjas taip pat gali bendradarbiauti su radijo stotimi, kad suplanuotų interviu su atlikėju arba susitartų pateikti nemokamas naujojo leidimo kopijas, kurios gali būti dovanojamos stoties remiamuose konkursuose.
Ne visi turi galimybę veikti kaip tokio tipo radijo reklamuotojai. Sėkmingi reklamuotojai dažniausiai yra išeinantys asmenys, kuriems lengva susisiekti su įvairiausiomis asmenybėmis. Be to, rengėjas turi sugebėti numatyti galimus didžėjų prieštaravimus ir sugebėti juos įveikti, kad užtikrintų savo kliento pasirodymą. Galiausiai, radijo reklamuotojas turi būti organizuotas, nes norint, kad reklamos pastangos būtų sėkmingos ir pelningos, būtina greitai ir efektyviai pasiekti šimtus radijo stočių.
Radijo reklamuotojas, dirbantis radijo stotyje, dažnai yra atsakingas už pajamas iš radijo reklamos. Reklamuotojas ieško ir užsitikrina verslą iš vietinių įmonių ir kitų organizacijų, kiekvienam klientui parodydamas, kaip radijo skelbimų rodymas su jo stotimi padės padidinti jų buvimą bendruomenėje. Kad būtų sėkmingas tokio tipo radijo reklamos, reklamuotojas turi turėti tvirtą supratimą apie pardavimo ir rinkodaros strategijas, suprasti vietinės rinkos pobūdį ir turėti galimybę efektyviai bendrauti su klientais.
Abiejų tipų radijo reklamuotojai dažnai turi pagalbinį personalą, kuris jiems padeda. Vien tik pastangos aprėpti dideles rinkas ir užmegzti ryšius yra darbas visą darbo dieną. Padėjėjai dažnai gali padėti tvarkyti dokumentus, skambinti, kad įeitų į radijo reklamuotoją, taip pat tvarkyti klientų klausimus ir rūpesčius.