Tiesioginio atsako reklamoje raginimas veikti yra formuluotė, raginanti skaitytoją ar žiūrovą nedelsiant imtis veiksmų. Norimas veiksmas gali būti užpildyti ir išsiųsti užsakymo formą ar atsakymo kortelę, paskambinti, spustelėti ką nors svetainėje, ieškoti prekės tam tikroje parduotuvėje ar daug kitų galimų veiksmų. Raginimas veikti užbaigia pardavimą, tiksliai nurodant skaitytojui ar žiūrovui, ką daryti, kad gautų siūlomą produktą, paslaugą ar informaciją.
Aiškus ir konkretus raginimas veikti yra svarbus, nes jūsų tiesioginio atsako reklamos tikslas yra paskatinti potencialius klientus imtis veiksmų, kurių norite. Jei potencialus klientas nežino, ką daryti, kad gautų jūsų reklamuojamą naudą, galite prarasti atsakymą. Šis veiksmas taip pat turi būti neatidėliotinas, nes priešingu atveju potencialus asmuo gali atidėti atsakymą, o tai dažnai baigiasi visai nereaguoti.
Geras raginimas veikti paskatins potencialius klientus reaguoti. Tokios formuluotės kaip „Privalote skambinti DABAR, nes prekių kiekis ribotas“ aiškiai nurodo skaitytojams ar žiūrovams nedelsiant reaguoti, kad prekė gautų likusią skelbimo dalį, kurią įtikino, kad jiems reikia. Be konkretaus ir skubaus raginimo veikti, likusi jūsų skelbimo kopija bus švaistoma. Tiesioginio atsako reklamoje svarbiausia yra atsakymas į jūsų skelbimą!
Geri tekstų kūrėjai supranta, kas neleistų tikslinei auditorijai reaguoti. Jie yra susiję su perspektyvos abejonėmis ir baimėmis, nuramindami skaitytoją ar žiūrovą, pavyzdžiui, pabrėždami bendrovės „Pinigų grąžinimo pažadą be klausimų“ kopijos pabaigoje. Turi būti atsižvelgta į visas potencialaus kliento abejones ar abejones, o pasiūlymas, įskaitant premijas ir naudą, taip pat skubumas turėtų būti apibendrintas galutiniame raginimo imtis veiksmų. Štai pavyzdys:
„Skambinkite numeriu 1-800-555-5555 dabar, kad rezervuotumėte savo riboto leidimo Bradley-Rhodes Bonsai skulptūrą. Turite skambinti DABAR, nes prekių kiekis ribotas. Jūsų pasitenkinimas yra 100% garantuotas. Turite pinigų grąžinimo pažadą „Neužduoti jokių klausimų“. Paskubėk! Skambinkite 1-800-555-5555 DABAR! Pirmieji 100 skambinusiųjų gaus miniatiūrinę staigmenų skulptūrėlę visiškai NEMOKAMAI!