Raktinių žodžių užpildymas yra praktika, kai žiniatinklio valdytojai į savo puslapius įkelia dažniausiai ieškomų raktinių žodžių pavyzdžių. Ši praktika skirta nukreipti srautą į svetainę, pakeliant svetainės reitingą paieškos rezultatuose, tikintis padidinti svetainės pajamas. Tačiau raktažodžių užpildymas gali būti neprotingas pasirinkimas; daugelis paieškos sistemų baudžia už raktinių žodžių užpildymą ir naudoja sudėtingus algoritmus, kad aptiktų raktinių žodžių užpildymo požymius, net kai tai daroma sumaniai.
Akivaizdžiausias šios praktikos pavyzdys būtų raktinio žodžio įterpimas į teksto bloką. Dažnai autorius skiria laiko, kad tekstas atrodytų pakankamai patikimas, tikėdamasis išvengti paieškos sistemos nuobaudų. Pavyzdžiui, jei žiniatinklio valdytojas žinotų, kad dažniausiai ieškoma raktinio žodžio „piktas ožys“, jis stengtųsi jį įkelti į puslapį kuo daugiau kartų.
Dažniau raktažodžių užpildymas pasiekiamas paslepiant raktinį žodį, todėl lankytojai jo nemato, bet paieškos sistemos mato. Raktažodžiai gali būti paslėpti metažymėse, taip pat gali būti įterpti į puslapį, tekstą, kurio spalva yra tokia pati kaip fonas, kad jis būtų nematomas vartotojui, arba gudresniais būdais. Daugeliu atvejų raktiniai žodžiai net nesusiję su svetainės turiniu; jie tiesiog skirti pakelti paieškos reitingus, kad naudotojai apsilankytų ir gautų pajamų iš reklamos. Nors tam tikras raktinių žodžių užpildymas laikomas teisėtu ir netgi išmaniu paieškos variklio optimizavimu (SEO), žiniatinklio valdytojai, kurie peržengia ribas, šią praktiką blogai vadina.
Prieš tai, kai paieškos sistemos pradėjo taikyti šią praktiką, jos grąžindavo užpildytas svetaines, kai vartotojai ieškodavo įprastų raktinių žodžių. Vartotojai manytų, kad svetainė buvo aktuali, nes ji buvo pirmame paieškos rezultatų puslapyje, ir spustelėjo nuorodą. Geriausiu atveju svetainėje gali būti daugybė nesąmonių su įsiterpusiais skelbimais; blogiausiu atveju gali įkelti kenksmingą programinę įrangą į vartotojo kompiuterį. Tokia praktika gali būti labai varginanti žmonėms, bandantiems naršyti žiniatinklyje informacijos, todėl paieškos sistemos patobulino savo algoritmus, kad nustatytų svetainės tinkamumą naudoti daugybę žymeklių.
Dauguma paieškos sistemų pažymės svetaines su neįprastai dideliu raktinių žodžių skaičiumi, pavadindamos jas šlamštu, o ne teisėtomis svetainėmis, todėl atsiranda alternatyvus slengo terminas „spamdexing“, reiškiantis raktinių žodžių užpildymą. Aukščiau pateiktame „piktosios ožio“ pavyzdyje iš tikrųjų yra tik tiek kartų, kad tokia frazė galėtų būti paminėta teisėtame interneto straipsnyje; jei paieškos variklis viename puslapyje rado 40 termino atvejų, gali būti daroma prielaida, kad puslapis buvo užpildytas.
Kai kurie žiniatinklio valdytojai pateikia tą pačią svetainę keliuose domenuose. Nors svetainės atspindėjimas yra visiškai pagrįstas būdas valdyti didelį interneto srautą, 20 svetainių, reklamuojančių sporto įrangą lygiai tuo pačiu tekstu, nebūtinai yra teisėtos. Žiniatinklio valdytojai taip pat gali naudoti šias svetaines kurdami nuorodas, kurios taip pat gali padidinti reitingą paieškos sistemose. Dėl šios praktikos daugelis paieškos sistemų žiūri į nuorodų į svetainę šaltinį, kad nustatytų, ar jos galioja, ar tik šiukšlių siuntimo įrankiai.